保健品行业在20世纪80年代成为中国的新兴行业。尽管起步较晚，但在短短几十年内，它迅速发展成为一个独特的产业。在政策的鼓励、社会人口老龄化以及人均收入水平增长的红利下，保健品行业持续发展，市场规模不断扩大。在这个市场的有利环境下，涌现出许多知名的保健品品牌，其中汤臣倍健无疑是行业的领先品牌。汤臣倍健以开创者的姿态几乎诠释了膳食补充剂在中国市场的状况和发展趋势。汤臣倍健品牌营销策略始终贯彻着“一路向C”的战略，致力于为健康人管理健康，正如创始人梁允超所说：“汤臣倍健的价值在于为用户的健康创造了多少价值”。

汤臣倍健成立于1995年，2002年正式引入膳食营养补充剂（VDS）进入中国非直销领域。2010年12月15日，汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市，并迅速发展成为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。2018年，汤臣倍健品牌营销策略先后收购了澳大利亚益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下拥有80多年历史的儿童营养补充剂品牌Pentavite。根据欧睿数据，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业的第一位。汤臣倍健逐步发展为全球膳食营养补充剂行业的领先者。2021年，汤臣倍健成为中国国家队的运动食品及营养品供应商，为国家队的70余支队伍的运动员提供运动食品、营养品和专业营养备战方案。

选择赛道是创业者的第一个重要决策，可以选择广阔市场前景的大赛道，也可以选择细分赛道上的新品类。汤臣倍健认为，随着我国经济的发展和人口结构的变化，国人对健康营养膳食补充的需求日益旺盛，健康行业迎来了新的发展机遇。然而，目前中国仍缺乏膳食营养行业的知名品牌。汤臣倍健以“科学营养”为口号，邀请姚明作为信任背书，将膳食营养的概念深入消费者心中。通过长期以来在科研和创新领域的投入，汤臣倍健品牌定位坚持创新和研发，打造了“硬科技”的核心竞争优势。基于市场发展趋势和企业基因，汤臣倍健明确了企业的经营赛道，选择了膳食营养补充领域。从2002年开始，汤臣倍健在中国非直销领域引入膳食营养补充剂，并逐步发展壮大。

保健品品牌建设在产品研发方面非常注重科学性和专业性。他们与多家权威研究机构合作，进行临床试验和科学研究，以确保产品的质量和安全性。他们还与国内外的专家合作，共同研究和开发新的产品。通过这种方式，汤臣倍健能够提供符合消费者需求的高质量产品。

此外，汤臣倍健注重建立良好的品牌形象设计和声誉，他们通过广告、赞助体育赛事以及与知名人士合作等方式，提高品牌的知名度和认可度。他们还积极参与公益事业，回馈社会，树立了良好的企业形象。

汤臣倍健的产品线非常丰富，包括维生素、矿物质、蛋白质粉、益生菌、鱼油等多种类型的膳食营养补充剂。这些产品针对不同人群和不同的健康需求，提供全面的营养补充方案。他们还根据市场需求不断推出新品，不断满足消费者的需求。

汤臣倍健的标志设计简洁大方，突出了品牌名称。标志使用了红色和白色作为主要配色，红色象征着健康、专业和可靠，白色则代表纯净和清新。整体设计简洁清晰，易于辨识和记忆，符合现代消费者对简约美学的偏好。产品包装设计注重简约、精致和科学感。包装通常采用白色为主色调，搭配简洁的图形和文字，突出产品的主要成分和功能。同时，他们也在包装上注明了相关的科研支持和认证信息，增加了产品的可信度和专业性。

汤臣倍健作为中国保健品行业的领先品牌，通过科学的研发和专业的营销策略，成功建立了良好的保健品品牌建设的形象和市场地位。他们致力于为消费者提供高质量的膳食营养补充剂，满足人们追求健康生活的需求。