全新儿童循环时尚品牌设计Talou 是由时尚界资深人士 Ellie Whitehead 创立，她引入 The Yard Creative 来打造品牌形象——颂扬“童年的快乐、创造力和探索”，同时也体现出“对自身废弃物负责”的零售模式的环保品质。

Talou 产品采用 100% 羊毛制成，这是一种天然、可回收且可生物降解的纤维。其可持续生产流程采用从英国工厂采购的纱线，并以小批量生产针织品，以最大程度减少浪费并支持当地工艺。该品牌的“回购”模式意味着其产品系列很快将包括新品和二手商品。   

Yard Creative 与 Whitehead 密切合作，最初负责二次研究、品牌定位和命名，并于今年 5 月获悉了为期八周的项目情况。“我们非常想参与这个项目，因为它与我们的品牌价值非常契合，”Yard Creative 首席执行官 Tom Edington 说道。 

该机构被要求创建一个“激动人心”的品牌叙事和视觉形象，其中包含有关童年、游戏和想象力的理念。“‘让我们有所作为！讲一个故事，发起一场运动！’——成为了该品牌的口号，”埃丁顿说。  在接受该机构的委托之前，该品牌一直以 Maree Knits 的名称开展业务，这个名称源于怀特黑德的丈夫是法国人，“maree”翻译为“潮流”，象征着该品牌的目标是“改变时尚潮流”，艾丁顿说。

在项目研究阶段，The Yard Creative 和 Whitehead 发现原来的名称并没有引起焦点小组的共鸣；而且他们担心，如果该品牌将来想将其产品范围扩展到针织品之外，这个名称可能会受到限制。 

“向创始人解释原名没有引起共鸣总是很敏感的：命名一直是一个非常棘手的问题，但我们有非常成功的公式，”埃丁顿说。“Talou”这个词在中世纪英语中是“故事”的意思（大约在公元 1150 年至 1500 年之间使用），因此“非常适合这个品牌，因为每个产品都有一个故事要讲，它的使命是让孩子们沉浸在故事中，引导他们走向更光明的未来，”他继续说道。“艾莉非常开放，尊重我们的意见，相信我们能想出一个代表她愿景的名字。”

在品牌定位阶段，儿童品牌设计确定了一些关键客户角色，他们认为这些是 Talou 的主要受众，也就是 Edington 所说的“有意识的创意人士”。 “我们将目标受众定位为‘有思想的时尚妈妈和衣着讲究的爸爸’：时尚妈妈和自信、衣着讲究、目标明确的爸爸，他们希望为孩子穿上独特而有趣的衣服，同时又不损害可持续性。他们个性十足、爱好广泛、充满梦想，也寻求与此类似的品牌。” 我们还确定了第三组人群，即祖父母和送礼者，他们正在寻找独特但无负罪感的礼物。

Yard Creative 继续为 Talou 制定总体概念，将“品牌精髓概括为‘想象力的创造者’”，Edington 解释道。这指导了 Talou 的标志、配色方案、字体和图案、标签、贴纸、社交媒体模板以及 Talou 网站上的品牌表达等品牌标识的发展。它还为未来标识的应用制定了全面的品牌指南。

文字商标采用定制设计的字体，看起来像剪纸——这一主题贯穿了整个品牌，包括产品本身、标签、艺术指导等。“俏皮的文字商标体现了品牌的精神，灵感来自孩子们快乐的创造力，”埃丁顿说。剪纸的感觉似乎唤起了一种温暖和想象力的感觉，并通过在品牌应用中使用它来“增强品牌的能量”。

文字商标由标题字体 Barlow Condensed Bold 支撑，这是一种低对比度的 Grotesk，因其大胆、自信的外观而被选中；以及儿童品牌设计，用于稍长的文本。主品牌颜色是一种充满活力但不喧闹的蓝色；由一系列大地色调支撑，从明亮的橙色到更柔和的黄色和棕色。“调色板可以告诉你很多关于一个品牌的信息，”Edington 说。“我们的核心颜色是从大地中挑选出来的，并辅以明亮的点缀，增添了可爱的冲击力。”