星巴克是当今世界上最知名的品牌之一，拥有52年历史，在全球拥有超过35,000家门店，在咖啡行业占据主导地位。星巴克已经证明，一个成熟的品牌离不开一个优秀的标志。本案例研究将探讨星巴克标志的历史、发展及其含义，以便更好地了解该公司的成功。

星巴克品牌传承与历史

星巴克由杰里·鲍德温、泽夫·西格尔和戈登·鲍克于 1971 年在西雅图创立，最初是一家出售咖啡豆、咖啡设备和香料的商店。这三位朋友希望为咖啡爱好者提供一个聚会和享用美味咖啡的友好空间。

1983年，星巴克门店员工霍华德·舒尔茨在米兰旅行时发现了浓缩咖啡；这一刻将彻底改变美国的咖啡。回到西雅图后，舒尔茨设想通过在星巴克的菜单上推出意式浓缩咖啡来彻底改变美国的咖啡行业。他想将星巴克的咖啡与人们在其他地方喝的普通“一杯咖啡”区分开来。舒尔茨还想在人们的生活中创造一个“第三空间”，一个除了家庭和工作场所之外的聚会和经常光顾的地方，人们可以在那里建立联系。他希望星巴克不仅仅是一家自助餐厅；他希望这家连锁店成为人们日常生活的一部分。

20 世纪 90 年代是星巴克的扩张时期。在这十年中，该公司上市。它在日本、欧洲和中国开设了第一家门店，这预示着星巴克在随后十年将取得的巨大成就。如今，该公司业务遍布全球，主导着外卖咖啡行业，甚至为产品创造了自己的术语。例如，将其产品命名为“星冰乐”或“云玛奇朵”，并将尺寸命名为“大杯”或“大杯”。 

在星巴克下订单，仔细看看印在星巴克马克杯、外带杯或星巴克周年纪念混合袋上的星巴克标志。您会对其标志设计的产品卓越性感到惊讶。警笛标志暗示了顾客对星巴克服务的非凡感受。

星巴克文化- 霍华德·舒尔茨（1986-2000 年及 2008-2017 年星巴克首席执行官）公开分享星巴克智慧和原则 -产品卓越和员工满意度。作为全球最受尊敬的咖啡巨头，星巴克更看重人性和可持续性而非盈利能力，致力于为用户带来难忘的体验。

星巴克品牌设计的文化令人感动，那么星巴克如何在标志设计中成功地体现其文化呢？

历史与进化：故事、图案、字体和配色方案

1971年3月31日，星巴克在美国华盛顿州西雅图的一个港口城市起步。为了满足和吸引水手顾客，星巴克决定选择希腊神话中上身赤裸、神秘的双尾美人鱼作为星巴克的标志性标志。后来，特里·赫克勒将美人鱼画在了星巴克最初的标志上。（2006年，星巴克发言人瓦莱丽·奥尼尔作证。）塞壬故事的旁注：在希腊神话中，那些性感的、被诅咒的塞壬发出令人无法抗拒的甜美声音和音乐来诱惑水手们生存。之后，水手们会变得昏昏欲睡，甚至死亡。

#星巴克字体

1971 年星巴克的标志设计采用了名为 Pindarots 的免费字体，这种字体很强大，但字体重量并不大。更粗的字体感觉更稳定，更值得信赖和可靠。

#星巴克配色方案

星巴克的历史中有两种原色：棕色和绿色。

最初，公司选择棕色作为标志。棕色通常与自然和稳定有关，并被认为能刺激食欲。从更字面意义上讲，棕色是经常与咖啡联系在一起的颜色。虽然绿色源自星巴克与 Il Giornale 的联姻，但它的关联也与品牌理念产生了共鸣。绿色通常代表着保护、自然、治愈、财富和金钱。这是传达产品价值的绝佳方式：物有所值的天然、资源丰富的咖啡。

#对星巴克标志形状图案和演变的思考

星巴克标志设计的演变更像是一次探索海妖的过程：

*将最性感、最可怕的美人鱼改为最温暖、最善良的美人鱼，

*将栩栩如生的绘画变为抽象的图形，

*将迷你警报器改为高大高分辨率警报器。

或许，星巴克在改变标志设计时，正试图解开塞壬神话。通过放大星巴克标志设计中的塞壬，顾客可以欣赏到星巴克塞壬真正的艺术之美。星巴克的面孔——海妖，是星巴克标志的关键元素。

西雅图是一座港口城市，因此星巴克的创始人与水和海洋生物有着深厚的渊源。从历史上看，咖啡豆的主要运输方式是通过集装箱船进行水运。最初的平面设计师特里·赫克勒 (Terry Heckler) 受到西雅图地理位置和神话中的塞壬的启发，塞壬总是会将水手引诱到她的怀抱中。因此，星巴克设计了塞壬，以象征这一形象如何吸引咖啡爱好者到店里品尝咖啡。

你注意到了这个隐藏的标志细节了吗？

虽然星巴克品牌设计海妖一直都存在，但海妖身上隐藏着一个细节，只有少数人注意到。在 2011 年重新设计品牌和标志时，他们专注于海妖的脸部。然而，在其中一个接近最终的设计中，她的脸太完美、太对称了。正是在那时，星巴克的设计师想要回归一些人性。毕竟，她是星巴克的代言人；她几乎是一个人形。因此，他们将鼻子在右侧拉长了一点，造成了轻微的不对称。

另外，我们也可以把标志的形状理解为咖啡杯面。1987年和1992年的圆圈可以理解为星巴克咖啡杯的杯壁。现在的星巴克标志设计是一杯星巴克咖啡饮料中的俯瞰景色。喝一口星巴克的饮料，你会立刻感受到它的美，并爱上它。