人们对波旁威士忌的兴趣日益浓厚：

纯波本威士忌是美国威士忌的一种，其酿造有着特定的指导原则：至少含有 51% 的玉米，在完全由新美国白橡木制成的烧焦桶中陈酿至少四年。虽然肯塔基州仍是波本威士忌的故乡，但现在许多远离蓝草之州的地方也开始酿造波本威士忌，如科罗拉多州、加利福尼亚州、芝加哥和布鲁克林。波本威士忌的崛起不仅归功于其浓郁的风味，还归功于吸引千禧一代的丰富而真实的故事。

随着手工酿造的威士忌（如特色啤酒）最近越来越受欢迎，波本威士忌酿酒商也因他们的桶装威士忌而获得了同样的关注（双关语）。事实上，肯塔基州的波本威士忌酿酒厂去年生产了超过 188 万桶威士忌，自 1999 年以来增长了 170% 以上。随着人们对波本威士忌的兴趣日益浓厚，而且可供选择的威士忌种类如此之多，波本威士忌品牌怎样才能脱颖而出？

对于优质波本威士忌爱好者，尤其是“千禧波本威士忌爱好者”，传承、真实性和讲故事是关键。他们往往渴望了解更多、学习新知识，并在朋友圈中获得独特的体验。知识就是财富。因此，品牌必须定义其独特而有意义的故事。它必须以合理的事实为基础，并以鼓舞人心、强有力的方式讲述。要解读这一含义，品牌必须确定其独特的一套本能理解和文化习得的视觉线索。然后可以重新编码这些标志和符号，在更深层次、无意识的层面上产生有意义的联系，从而唤起所需的情感反应。

您认为高档烈酒，尤其是波本威士忌有什么样的设计趋势？

我发现波本威士忌的设计趋势正在逐渐摆脱陈腐的乡土气息和边远地区的嬉笑风格。波本威士忌是一种世界级的优质烈酒，产自一个充满传说和独特视觉代码的世界；从制桶匠的工艺，到他们使用的材料和工具的性质，桶的炭化，到酿酒大师的艺术性、铜制蒸馏器、几代人之前建造的堆满酒桶并小心地摆放在十层高的架子上的仓库，到诸如模板、邮票和手写标签等可以证明工匠技艺的线索，到波本威士忌本身的金色光泽。

这些代码可以解锁并连接大脑中的无意识联想……这是一种建立情感联系的好方法。正因为如此，我看到设计趋势通过使用这些有意义的符号代码反映了波旁文化的丰富性。 

这些趋势对波本威士忌饮用者和整个行业有何启示？

波本威士忌品牌有着与众不同、真实可信的故事，以引人入胜的方式讲述，揭示知识的精华，赋予那些“知情者”地位，而对于这些有抱负的专家来说，这就是社会货币。无论是家喻户晓的波本威士忌品牌，还是 23 年陈酿的单桶珍藏，每一种都有自己的故事，波本威士忌饮用者可以自豪地讲述每一种故事。  他们与他们认为既有个性又有精神的品牌合作。他们声称自己有自己最喜欢的品牌，但手头上却备有几种不同的波本威士忌，因为“漫游”是其中的一部分。

设计团队如何为新波本威士忌品牌创造有意义的故事？

波本威士忌专家不仅渴望通过参观酿酒厂获得独特的体验，还渴望获得独特的“独家”知识。波本威士忌鉴赏家是探险家——他们寻求学习和发现他们感兴趣的一切事物中的秘密和细微差别，尤其是波本威士忌的世界。因为拥有和分享这些知识有助于证明自己很精明。这是一种徽章。品牌需要理解意义的感知：从你希望消费者感受到什么，到你如何传达它，到为什么他们应该相信它。但始终要从理解你希望基本故事让他们感受到什么开始。

为什么波本威士忌的设计有如此大的创新潜力？

通过设计讲述丰富的故事是必不可少的，因为波本威士忌即时特卖几乎总是充满情感。我相信，无论你讲述的是什么故事，最强大和最具创新性的建立共鸣的方式是使用符号设计代码，它可以挖掘无意识的联想并释放情感。

您对波本威士忌类别的设计有何预测？

真实性的本质将超越根植于传统这一概念。真实性还意味着有足够的信心以完全独特的方式讲述你的故事。我们已经在一些高级波本威士忌设计中看到了幽默；也许很快波本威士忌设计就会变得优雅、时尚和现代。随着波本威士忌市场的竞争日趋激烈，我认为波本威士忌不再那么古板，不再局限于传统的店内/店外销售，而是成为一种生活方式品牌，与“千禧一代波本威士忌爱好者”随时随地互动。这意味着波本威士忌可以全天候提供，讲述酒瓶之外的故事。

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随着人们对优质手工烈酒的渴求逐年增长，波本威士忌品牌有可能讲述有意义的故事，不仅能建立品牌忠诚度，还能创造品牌传播者。