捷豹路虎将其业务进行品牌重塑，并将其名称更改为捷豹路虎经典车，力求与目标受众保持“同步”，并将自己定位为经典车市场的头号企业。
保持经典
捷豹路虎品牌知名度高、受人尊敬，很难被改变。但该品牌需要继续前进，重新发展，并融入路虎“家族”，继承当前品牌所代表的所有丰富内涵，同时展现出对该领域更成熟、更有经验的态度。当创意团队重新品牌重塑这个元素时，他们保持了简单。他们想表达对经典汽车的欣赏和对这类车型车主的忠诚。他们的目的是什么呢？强调威望、忠诚和独特性。
为何改变
汽车成为经典并不意味着其品牌也会如此。在竞争日益激烈的市场中，企业必须寻找不同的机会和利基市场，并迅速抓住这些机会和利基市场。捷豹路虎的定位是满足经典汽车领域的需求。
然而，变化并不全是变化。经典品牌仍将为经典车型的车主或对该汽车制造商经典车型感兴趣的人提供汽车、服务、零件和体验。但他们利用自己的声誉来提供其他公司无法提供的延伸服务，从而提升自己的品牌，比如提供几十年来未曾生产的经典汽车零部件目录。这是一个非常专注的商业策略，在某些方面，它对创造力的要求非常严格。为什么？他们只是在巩固自己的品牌和现有的品牌地位，并对其进行改进以更好地适应当前的市场。
品牌架构
品牌架构定义了每个品牌的角色，并作为组织中品牌之间相互关系的指南。因为这项工作将会非常严格，并且会置于更大的路虎品牌的层级之下。这种一致性将使该品牌能够改变该行业人士对公司产品的看法和评价。它还更符合 21 世纪的潮流，同时又不会损害整体品牌形象的高端外观和感觉。
迈向成功
对于结构化的创意，这是每个营销团队的梦想。准确了解您的品牌重塑在层次结构中的位置、要遵循的架构以及如何定位广告、电视广告、横幅、标志等。对于这个领域的品牌来说……我想说这也是成功的。他们明智地利用了品牌的悠久传统，同时对其进行了现代化改造，并专注于他们真正想要提供的东西。
豹路虎经典车部门总监 Tim Hannig 的评论称：“将快速发展的全球业务更名为捷豹路虎经典车部门最能体现该部门为客户提供最佳汽车、服务、零件和体验的整体能力。我们的目标是通过庆祝和培育捷豹路虎品牌重塑的过去来打造更加成功的未来。”
