不确定“品牌”的含义？别担心！品牌是那些有点模糊的营销概念之一，即使对于学过营销的人来说，也很容易让人感到困惑。今天，我们将看看“什么是品牌”，并尝试用简单的语言和例子提供清晰的答案！为了理解品牌的概念，首先我们需要知道什么是产品和品牌。
产品定义
广义上讲，产品是可以提供给市场以满足需求的任何东西，包括实物、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和想法。这意味着产品可以是任何东西，从酒店住宿、航班、语言课程到衣服、食物、牙刷等等。
为了说明产品的定义及其在定义品牌中所扮演的角色，我们将以水为例：水是一种免费资源，是每个人生存和生活所必需的。然而，当人类和公司开始将其商业化时，它就变成了一种产品，例如用玻璃瓶和塑料瓶出售矿泉水。但水看起来总是一样，不是吗？它总是处于液态，而且透明。那么，不同的公司如何才能销售相同的产品，却仍然说服人们购买他们的瓶装水，而不是竞争对手的瓶装水呢？
答案是：通过创建品牌。
品牌定义
品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，用于将一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务区分开来。您可以将品牌视为人们在考虑公司的特定产品、服务和活动时脑海中浮现的想法或形象，既有实际意义（例如“鞋子很轻”），也有情感意义（例如“鞋子让我感觉很有力量”）。因此，品牌的形成不仅取决于物理特征，还取决于消费者对公司或其产品产生的感受。当接触到名称、徽标、视觉识别甚至传达的信息时，就会触发这种物理和情感线索的组合。
产品很容易被市场上的其他参与者复制，但品牌永远是独一无二的。例如，百事可乐和可口可乐的味道非常相似，但出于某种原因，有些人对可口可乐更有好感，而另一些人则对百事可乐更有好感。
让我们再用水的例子来说明这一点。销售的产品是水，但为了说服人们购买特定的水，公司开发了不同的水品牌，如依云、巴黎水、斐济或富维克。这些品牌中的每一个都为产品水赋予了不同的含义：
- 依云让您感觉年轻
- 巴黎水清新、起泡且性感
- 斐济水纯净、健康且天然
归根结底，品牌是人们对特定产品或公司的直觉。每个人都会创造自己的品牌，有些品牌的受欢迎程度会因为消费者对它们的感觉而上升或下降。
