品牌名称在品牌发展过程中扮演着关键的角色。一个好的品牌名称应该是独特、易于辨识和记忆，能够传达品牌定位和价值观，并与品牌形象和个性相匹配。同时，法律和商标保护、全球扩展和文化适应、可扩展性和多样性也是选择品牌名称时需要考虑的因素。品牌标识的大多数方面都相对容易改变。客户不会对新标志、新网站或新营销活动犹豫不决。但名字却蕴含着深刻的含义。想象一下如果你改了名字会怎么样。朋友、同事和家人对新名字会有什么反应？他们要多久才会开始用新名字称呼你？
品牌名称，即使是一个枯燥无味的品牌名称，也会随着时间的推移而获得意义。人们与你的公司互动越多，他们就越了解它。这些体验相互叠加，并与名称联系在一起。
例如，当有人问：“你听说过 [插入品牌名称] 吗？” 常见的回答是“是”，然后是你所了解的关于该企业的故事或例子。名称是品牌体验的焦点。
当您更改品牌名称时，您可能会失去所有过去的记忆和经验。
何时更改品牌名称
更改品牌名称是一项重大举措，应仅在非常特殊的情况下使用：合并与收购：这是更名最明显的原因。一加一不值得使用带连字符的名称。合并后的名称更改是公司整合（或吸收）的合乎逻辑的过程。
产品增长：产品品牌的增长超越公司品牌的例子有很多。37Signals将公司名称改为 Basecamp。Basecamp 是其旗舰产品，也是该公司闻名的原因。Research In Motion出于同样的原因将公司名称改为 Blackberry。
重新定位：在极端情况下，比如我对家族企业所做的那样，改名符合重新定位战略。改名表明企业已经重新定位并服务于新市场。
地域扩张：更改名称的另一个主要原因是服务于不同的地域市场。并非所有名称都能很好地跨语言和文化进行翻译。您可以选择更改品牌名称以参与全球竞争，或为您服务的每个市场开发本地化品牌。
慢慢过渡名字
如果您大胆选择更改品牌名称，请慎重地转变名称：
过度内部和外部沟通。
清楚地阐明更改名称背后的“原因”。
维护旧名称的链接，尤其是在 Google 中的链接。
慢慢地转变名字。
更改名称不同于更换新标志或标语，因为它的作用是充当心理参考点。您需要让客户了解新名称，并尽可能多地介绍新名称的历史。
品牌名称在品牌发展中具有重要性，以下是一些关于品牌名称重要性方面：
1.辨识度和记忆度：一个独特、易于辨识和记忆的品牌名称可以帮助品牌在市场中脱颖而出。当顾客能够轻松地辨认和记住品牌名称时，他们更有可能在购买决策中将品牌考虑在内。
2.传达品牌定位和价值观：品牌名称可以传达品牌的定位和价值观。通过选择适当的品牌名称，可以在名称本身中蕴含品牌的核心特征和特点，为顾客传递品牌的核心信息。
3.建立品牌形象和个性：品牌名称可以帮助塑造品牌的形象和个性。一个有力的品牌名称可以唤起顾客的情感共鸣，与他们建立情感连接，并形成品牌个性的印象。
4.法律和商标保护：选择合适的品牌名称对于法律和商标保护至关重要。一个独特的品牌名称可以更容易地获得商标保护，避免与其他品牌发生冲突，并建立自己的品牌身份。
5.全球扩展和文化适应：品牌名称应考虑到全球扩展的可能性。一个易于在不同语言和文化中适应和理解的品牌名称可以帮助品牌在国际市场上取得成功。
6.可扩展性和多样性：品牌名称重要性应具备一定的可扩展性和多样性，使其适用于不同产品或服务的推广。一个广泛适用的品牌名称可以帮助品牌在不同领域和市场中实现多元化发展。
