一旦品牌定位明确，营销人员面临的一个持久挑战就是确保与品牌相关的一切在目标受众心目中都是一致的。理论上这相对简单。但实际上，当管理拥有数百万客户和多个活动的全球品牌时，难度就会大得多。
品牌联想与思维
你建立的品牌联想必须在过度传播的社会背景下发挥作用，在这个社会中，消费者越来越难以看到和听到信号。这就是挑战。好消息是，一旦你编码了一个联想，就很难将它分离出来。你去过芝加哥的威利斯大厦吗？大多数人会说“没有”，因为在他们心目中，这座建筑就是西尔斯大厦。事实上，自 2009 年达成冠名权协议以来，它就一直是威利斯大厦。
建立品牌联想时，不要以消费者将得到什么为中心，而要以消费者将记住什么为中心。这导致一些品牌与标志性地标建立联想，以推动其成功。
1925 年，法国汽车制造商雪铁龙开始利用埃菲尔铁塔品牌的力量，在铁塔上悬挂了 25,000 盏灯。这项活动将品牌名称垂直拼写在铁塔侧面，持续了近十年，并帮助雪铁龙成为大萧条之前该国最大的汽车生产商。在拆除灯饰很久之后，几代巴黎人仍能生动地回忆起这种联系。
相比之下，Joe Boxer 于 2014 年通过直升机悬挂一条巨型领带，希望将其领带与自由女神像联系起来。从一个角度看，它给人的印象是自由女神拥有一条大胆的新领带和新外观。从其他角度看，它看起来像是建筑物。从直升机上悬挂的想法显然是暂时的。如今，这项活动已被人们遗忘，被认为并不引人注目。
尽管如此，品牌与标志性地标建立联系的机会极其罕见。更为罕见的是，这种机会无法复制或稀释。例如，一个与著名的好莱坞标志建立长期实体联系的新机会已经出现。寻求与世界各地梦想家的希望和抱负建立牢固联系的品牌肯定会注意到这一点。
标志性品牌的诞生源于机遇
字母 D 下方的“穆赫兰道上的最后一栋房子”为品牌提供了一个卓越的舞台来建造一个或多个标志性住宅以展示其愿景。
此品牌住宅为以下人士提供正确品牌独有的优势：
成为好莱坞希望和梦想的下一个永恒象征
在全球受众中实现即时、高且持久的知名度
成为第一个也是唯一一个与这一全球偶像有直接和实体关联的品牌
为他们的品牌故事带来一些新鲜的东西
强化品牌的代表意义和定位
在方法和意义上区分品牌
提高品牌价值
您希望人们将您的品牌与什么联系起来？例如，您的品牌本质上是洛杉矶吗？它是否参考了好莱坞（或者可以）？您希望消费者将您与娱乐、魅力或奢侈品联系起来吗？或者也许您正在管理一个大胆、率先采取行动的品牌。品牌想要将自己与这个标志性标志联系起来的动机有很多。
