品牌运动是指一个伟大的想法通过文化激发大众参与。多年来，我们一直在研究和制定品牌运动策略。运动有两种类型：大众参与（你的伟大创意被流行文化所接受）和社会运动（你的伟大创意实际上改变了社会或文化）。两者都是扩大你伟大创意的方式。文化大众参与的商业价值包括赢得媒体（在付费媒体之上）以及通过口口相传提高渗透率、转化率和忠诚度。净值，它们有助于建立份额。采用传统广告业务模式的大型传统广告代理公司是旧世界。
运动就是新世界。大多数建立品牌运动由四个阶段组成：制定、煽动、爆发和激发。
制定：定义行为改变
1、明确您想要做出的改变。这将包括您希望消费者对您的品牌采取的行为，以及/或者您想要推动的社会或文化变革。这种改变应该与您的业务挑战和品牌目标相关。
2、了解您的目标“人群”。他们为什么会做出目前这样的行为？对他们来说什么是重要的——在产品类别中，更重要的是在生活中？寻找基本的人类洞察，以及这些洞察如何与品牌宗旨联系起来。
3、以目标为灵感，以利益为驱动。人们渴望成为比自己更伟大的事物的一部分。因此，符合建立品牌运动目标的伟大创意很有可能成为一场运动。同样，任何品牌运动最终都需要服务于利益公平，并更努力地推动份额。（注意：你越接近社会运动，你的工作目标就越明确。）
鼓动：从小事做起，做大事
4、深刻地引发讨论。您的目标是克服自满情绪。这需要您将对人的深刻见解（而非产品）转化为能够激发听众灵魂的敏锐煽动。
5、用具有粘性的语言创建“必须分享”的内容：消费者必须愿意分享您的内容和信息。您的活动还必须采用文化可以接受的令人难忘的语言。
6、影响有影响力的人。首先将精彩的内容提供给您最热情的粉丝群，然后提供给那些最能影响大众消费者的人。公关和社交媒体在这里发挥着重要作用。
爆发：激发大众参与
7、有一个简单的行动号召。明确说明你呼吁消费者做什么。他们必须做什么才能成为运动的一部分？
8、在关键的爆发点上点燃。在这些平台上，人们会非常乐意接受你的运动信息，而你的有影响力的人可以帮助你传播你的信息。这些建立品牌运动爆发点将得到“始终在线”的沟通支持。请注意，这一阶段与社会运动最为相关。
燃料：让火继续燃烧
9、让社交媒体和文化媒体成为氧气。运动需要一个形成的地方，因此社交媒体渠道的开放和随时可供参与至关重要。
10、实时培养：从激动到爆发不会凭空而来。它需要观察火花从何处开始，并参与其中。你需要积极地煽风点火，不断添加燃料，让火焰越烧越高。
