任何企业在创立之初都会面临这样的问题：应该先有品牌，还是先有产品？ 有些人认为产品是第一位的，品牌围绕产品发展。虽然这听起来合乎逻辑，但将品牌置于产品之前实际上是确保您的业务拥有稳定基础的最佳方式。
那么，在没有产品引领的情况下，该如何发展品牌呢？第一步是问自己“你的为什么是什么？”为什么选择这个产品和/或业务？它有什么让你想投入工作来使其成功？你的故事是什么？“为什么”是品牌最重要的部分。它决定了目标受众的切身感受；决定了他们被你的品牌吸引的原因。你的“为什么”就是你的品牌宗旨。
品牌更新还是品牌改革？如果你无法决定，请继续阅读。
正在考虑品牌更新？也许你实际上需要的是全面的品牌改革。在这篇文章中，我们将讨论一些常见的情况。 但首先……品牌更新，品牌改革。有什么区别？ 假设你的公司是一个家。 进行品牌更新就像改造房子。也许你只需要一些新油漆；也许你想把所有东西都拆掉重建。无论哪种方式，房子的框架仍然屹立不倒。 把房子拆掉，建造不同的东西——还是干脆搬到另一所房子？这就是品牌改革。 你可以想象，前者比后者花费的时间、精力和金钱要少得多。但哪种更适合你呢？
您添加服务了吗？
我们明白，事物在变化，没有哪个品牌能长期保持原样。 例如，如果你已经转向咨询行业，远离产品，你可能会觉得需要彻底摆脱过去的业务。 但看看你的客户群，也许他们愿意和你一起改变。在这里进行全面的品牌改革可能会让你当前的买家感到困惑，并导致你失去很多潜在的转化者。品牌更新更为必要。
也许您的创始人卷入了丑闻，或者您的大客户公开威胁要起诉您，或者您已成为当今脆弱的网络时代中可能毁掉声誉的上千种其他事情的受害者。 当所有其他希望都消失时，重塑品牌往往是唯一剩下的希望。在这里，我们建议您收拾残局，重新开始。
一切看上去都令人厌倦吗？
企业主经常很难看清自己的品牌。正如我们常说的，“当你站在瓶子里时，你是看不到瓶子上的标签的。”这意味着他们往往是最后才知道品牌是否过时并需要更新的人。 但是，如果直觉告诉你，倾听它们很重要——但也不要太在意它们。 如果你的直觉告诉你，你的主页上有太多字体，标志上有太多内容，你向客户传达的信息太不清晰……没关系。也许是时候重塑品牌了。但不要得意忘形；你不会因为你的房子需要重新粉刷而搬到一个新城镇。
您是否感觉自己迷失了方向或者走错了方向？
不仅要知道你要去哪里，还要知道你想要去哪里。 问问飞机驾驶员……作家布莱恩·特雷西经常谈论飞机在 99% 的时间里偏离航线的情况。他说，飞行员的工作是不断修正航线，以确保乘客到达目的地。 但是，如果你感觉自己在洛杉矶国际机场，但却要前往肯尼迪国际机场，你需要做什么样的航线修正呢？ 简单的重新调整通常不能帮助你摆脱目标危机。你可能需要把所有的行李都拿下飞机——双关语——并制定一个全新的飞行计划。
当你应该脱颖而出的时候，你却融入其中？
在众多竞争对手中脱颖而出并非易事。 虽然竞争是良性的——至少在理论上，这表明其他人愿意为你的产品买单——但这并不意味着你更容易应对。尤其是如果你看起来和说话都和你所在的行业一样。如果你 发现自己总是在价格上竞争，而不是在任何你认为让你与众不同的东西上竞争，那么是时候考虑彻底改变你的品牌了。
并非每个品牌都需要彻底改革。在许多情况下，品牌更新就足够了——至少在真正需要重塑品牌之前。 但另一方面也是如此。有时简单的更新并不能达到您的需要，需要采取更激烈的措施。
