不同的人群对颜色有不同的偏好和情感反应。因此，在选择品牌色彩时，需要考虑目标受众的特征、文化背景和偏好。根据目标受众的特点，选择与其喜好和价值观相符的颜色，能够更好地吸引和连接他们。品牌色彩可以传达品牌的个性、情感和核心价值。因此，选择与品牌定位和价值观相符合的品牌色彩，能够更好地塑造品牌形象，并与目标受众建立共鸣。

您是否给予色彩和品牌应有的关注？世界上有两种企业家——一种人认为颜色和品牌之间存在联系，另一种人则不这么认为。

你是哪一种人？你一直都是那样吗？“你最喜欢的颜色是什么”怎么了？

在学校里，颜色是一件大事。因为在操场上，你很可能很难与一个你不理解其颜色选择的人交朋友。（“真的吗？你怎么会喜欢橙色？也许我根本不想邀请你参加我的生日聚会。”）比如说，到了 20 岁，大多数人就不再喜欢某种颜色了，矢车菊蓝也不例外。

但那只是因为我们开始讨论 CMYK、Pantone、Hex 和 RGB。认为颜色对我们来说不那么重要的想法是一个神话——我们只是把话题从校园转移到了会议室。但没有人真正同意该讨论什么。事实上，根据你与哪位顾问交谈，颜色要么是成功品牌推广的关键，要么完全无关紧要。

例如，我们不相信“色彩心理学”这个概念有多大道理。毕竟，对色彩的感知太过主观，不可能存在一种色彩以同样的方式影响每个观看者。但我们并不否认颜色会产生影响。研究表明，根据产品的不同，高达 90%的产品快速判断都是基于颜色做出的，这一点很难反驳。

让我们面对现实吧。无论你属于哪一边（明白我们的意思了吗？），我们都可以认同一个简单的事实：即使文字无法传达信息，颜色也能传达信息。

颜色和品牌：三个鼓舞人心的例子

以美国运通为例。他们使用颜色来排列一系列递增的卡片，坦率地说，如果你获得他们越来越独特的信用卡，你就会成为一个更好的人。

入门级 AMEX 卡是什么？当然是绿色……金钱的颜色。接下来是金色，金钱的颜色……嗯，非常昂贵的金钱的颜色。之后是 AMEX 白金卡，这是你能获得的最独家的卡。等等——除了 AMEX 黑卡，它非常神秘。AMEX 只接受邀请才能获得黑卡，但除非你年收入 100 万美元，并且至少只花掉其中的十分之一，否则别想拥有黑卡。（如果是这样，你肯定不会对 2,500 美元的年费感到惊讶。）除了数字，您能看出 AMEX 的升级顺序吗？绿色、金色、白金、黑色——每个都更受欢迎。

在行业竞争激烈的情况下，了解竞争对手的品牌色彩选择也很重要,如果许多品牌在使用相似的流行色彩，那么选择与众不同的颜色可能有助于品牌在市场中脱颖而出，增加辨识度。流行的品牌色彩可能随着时间的推移而改变。因此，需要权衡选择当下流行的色彩与色彩的持久性之间的平衡。选择具有持久性和经典性的色彩可以确保品牌在长期内保持一致性和可识别性。

尊尼获加的苏格兰威士忌也做了类似的事情，尽管它稍微改变了剧本。它的入门级酒是带有红色标签的酒——红色象征着力量和权力。接下来是更加优雅和神秘的尊尼获加黑牌威士忌，接下来是沉稳均衡的绿牌威士忌，然后是富丽堂皇的金色和铂金。尊尼获加精心选择了这些颜色，暗示着随着您喝到越来越昂贵的威士忌，您的地位也将不断攀升，达到成功、富足和受人钦佩的新高度。

值得注意的是，他们最昂贵的混合酒是尊尼获加蓝牌；这里的蓝色象征着智慧和冷静的理性。

要想知道如何实际运用颜色和品牌，你只需要看看《今日美国》，该网站使用颜色来潜意识地引导读者注意报纸的不同部分。新闻是蓝色，这种颜色非常适合让您对自己在世界上的地位感到安全。体育是红色——当然，球队之间的竞争是大多数美国人最接近战争的竞争。富有创意的紫色标记着生活部分，绿色表示金钱，古怪的橙色表示科技，等等。

快问快答——承诺“充当……团结的论坛，帮助美国真正成为一个国家”的报纸的观点栏目是什么颜色的？当然是妥协的颜色，一边是黑色，另一边是白色的绝对混合……

虽然色彩心理学的概念可能并不深刻，但即使是这些神话在现代社会也被视为事实——而且不可否认的是，您品牌的客户对色彩的反应方式可能他们无法理解。抓住机会，为您的商业生活增添一点色彩，无论是通过提升方案，还是仅仅为了享受色彩本身的乐趣。

使用当下正流行的品牌色彩可以对品牌营销产生积极的心理效应。然而，选择品牌色彩需要综合考虑目标受众、品牌定位、竞争环境、文化差异以及色彩的持久性等因素。最重要的是确保所选的品牌色彩与品牌的目标、价值观和受众相一致，以实现品牌营销的最佳效果。