品牌架构是一个战略框架，它可以组织您的所有产品并从语言和视觉角度确定如何对其进行品牌化（或不进行品牌化）。品牌架构，就像品牌本身一样，是一个让许多中小型企业感到困惑的术语。就像品牌一样，大多数人都不确定他们什么时候应该担心它，或者他们是否应该担心它。说实话，大多数企业在取得初步成功和稳定收入后才创建自己的品牌架构。但在某些情况下，早期公司从一开始就定义它，因为这让他们能够专注于最终目标。

品牌架构——定义

品牌架构到底是什么？一家公司可能拥有多个品牌。品牌架构只是指一个组织内品牌之间的关系以及它们如何相互作用。从最广泛的意义上讲，品牌架构可以定义为公司内品牌的结构或它们如何相互关联。它也可以指公司内品牌如何相互区分。研究品牌架构有助于营销人员了解整体情况——大品牌的各个子品牌是如何组织的。这有助于他们确保子品牌不会发出与整体或大品牌信息相冲突的信息。此外，它还有助于他们分析子品牌如何提升整体价值。

为什么你需要它？

通常，自主创业的小型企业不会考虑品牌架构的必要性，直到其业务发展超越其最初的品牌并准备扩展到新的市场。这通常会成为催化剂，因为他们当前的品牌无法正常运作或支持扩张。如果他们最初考虑过自己的品牌架构，他们可能会拥有扩展品牌的框架和工具，而不会削弱品牌或使其变得支离破碎或脱节。

品牌架构可帮助品牌规划未来，就像建筑师帮助设计房屋的明确地基一样。它们可确保房屋的设计合理，让所有东西都井然有序。建筑师帮助确定建筑规格，例如尺寸、材料、布局和安装方法。他们既考虑客户当前的愿望和需求，又为房主可能想要对现有房屋进行增建或改造的情况做好应急准备。

例如，假设您正在建造一所房屋，并且您知道将来某个时候，您可能想在特定位置添加浴室，但目前没有办法这样做。通过告诉建筑师这种愿望，他们可以设计您的房屋以满足此要求，确保管道以特定方式组织，以便以后相对容易地进行添加。

但是如果您一开始没有向建筑师提及这一点，会发生什么情况？两种情况都会发生 - 要么您无法在所需的位置安装浴室，要么您最终可能会花费更多的钱来正确安装管道和考虑任何其他事项。

品牌架构还可以帮助确保贵公司的所有品牌都以有意义的方式组织起来，从而避免混淆并且不会导致营销信息的混淆。您也可以将其视为座位表，其中每个人的座位安排都符合逻辑，能够体现每位客人的个性，并有助于避免任何不必要的戏剧性事件。现在我们已经讨论了它是什么以及为什么需要它，接下来是时候讨论四个广泛的品牌架构指南或框架了，您可以在确定自己的品牌架构时将其用作模型。

品牌架构模型或框架：

整体品牌架构

认可的品牌架构

独立品牌架构

混合品牌架构

01. 单体

这是企业家和中小型企业最常见的品牌应用。这是一种品牌系统，在所有部门和活动中使用主要品牌或“主品牌”，通常与产品一起使用。单一品牌没有子品牌，但可以使用主品牌下的描述符来指示部门或业务垂直领域。以联邦快递为例——这是最好的品牌架构示例之一。它采用的是整体品牌架构。所有产品都贴有联邦快递的品牌标签，但主品牌下有描述符来标明联邦快递品牌的不同解决方案。

02. 认可

在背书型品牌架构中，有一个主品牌和几个由主品牌名称“背书”的子品牌。在这种情况下，每个品牌可能都有自己独特的外观和感觉，同时包含主品牌本身的一些视觉元素。这种使用方式使背书品牌能够利用可信度，同时也确立自己作为独立实体的地位。维珍是代言品牌结构的一个绝佳例子，它利用了维珍品牌名称，同时也允许代言品牌独立存在。

03.独立式

在独立品牌架构中，主品牌充当“控股公司”或“母品牌”，但不决定子品牌的品牌或外观。这有时被称为“品牌之家”。这种方法通常用于企业对消费者 (B2C) 或产品驱动的上市方式。每个品牌都是单独管理的，通常具有自己独特的外观和感觉。宝洁公司是独立品牌架构战略的一个极佳范例。消费者并不明确购买宝洁公司的产品，而是购买独立品牌的产品，每个产品都有自己的品牌标识。可以说，大多数人甚至可能不知道母品牌拥有一些品牌。

04.混合

在混合品牌架构中，主品牌充当“母品牌”，但不决定子品牌的品牌或外观。从这一点来看，它类似于独立品牌架构的设计或模型。然而，在某些情况下，主品牌的品牌和外观和感觉被用来增加可信度，使其更类似于背书品牌架构模型。正是由于公司同时运用了这两种品牌架构风格，我们才使用了“混合”一词。

可口可乐公司是体现混合模式的品牌架构的最佳案例之一。他们保留了多个利用可口可乐品牌的品牌，而一些品牌，尤其是被可口可乐公司收购的品牌，则保留了自己的品牌。一个已经成功的品牌需要可口可乐品牌的“代言”，而新产品则受益于母公司的光环效应，这是有道理的。

确定或建立品牌架构似乎是一项艰巨的任务，这就是为什么品牌战略师可以帮助您从战略上审视您当前的品牌结构和未来目标，并帮助您创建品牌架构和子品牌（如果合适），以便在未来几年为您提供支持。