品牌不仅仅是一个标志。标志确实很重要，但客户识别品牌不仅仅取决于标志。 您使用的颜色、图像、设计、信息和文案是人们识别您的品牌的其他方式，更重要的是激发人们购买您的品牌。让我们从标志本身开始，分析几种将您的品牌延伸标志以外的方法。
标志
麦当劳的金色拱门是世界各地、不同语言和文化的标品牌标志。拱门是其标志的一部分，但不是整个品牌标志，麦当劳在其品牌的许多接触点中以创造性的方式使用了拱门。
我们来看看开心一餐：
开心乐园餐餐盒的把手是标志性的拱形。有什么比你可以实际触摸到的品牌触点更好呢？
这是他们直接延伸标志的另一种方式，以便拱门成为其标志的支撑：
他们的标志用途广泛，除了作为图像之外，还可以用于许多创造性用途。它将他们的品牌带到了一个您可以看到、触摸和体验的有形场所。
颜色：
麦当劳拱门是标志性的，但我们更应该用它的真实名称来称呼它，即麦当劳的金色拱门；它的颜色就像美味的炸薯条。除了金色和鲜红色之外，我不需要看到任何东西，就知道我在麦当劳，即将享用一顿美味的大餐，尽管对我来说可能很糟糕。看看下面的包装：
它完全没有标志，但仍标有麦当劳的标志，因为麦当劳在保持颜色使用一致方面做得非常出色，有助于他们的视觉系统。如果在这里加点紫色或蓝色，我就不知道我在吃什么了，麦当劳也不想让你认为他们的薯条是别人做的。
消息传递：
在理想情况下，你可以删除所有品牌元素，但人们仍然可以通过品牌名称识别你的品牌。
“巨无霸”和“开心乐园餐”等都是麦当劳品牌的代名词，因为它们的语言形象与视觉形象同样重要。在扩展品牌时，请考虑如何通过信息、文案和标语来实现这一点。它为客户提供了另一种与您的品牌互动的方式，并允许您向客户说明您所做的最重要的事情。
设计
对于设计，我们将看看也许是最著名的设计公司。
您很可能确切地知道这是什么公司制造的（不知道的人可以知道是苹果），您之所以知道是因为他们的设计非常干净和一致。始终是白色背景，让产品本身成为焦点。您可能认出这是苹果，因为您见过他们的产品，或者拥有无线触控板和键盘，但如果您仔细观察，您会发现图片中实际上没有任何东西明确告诉您这是苹果。他们的设计作品如此一致，以至于您可以通过设计作品本身认出品牌。
您如何通过视觉作品呈现信息也是您品牌延伸，并且保持与其他视觉识别的一致性可以让您的品牌超越标志而进一步扩展。
麦当劳和苹果可能是全球知名品牌，但你可以用同样的方式将品牌延伸到不只一个标志的层面。事实上，你应该用这些方式扩展你的品牌，以创造一种比竞争对手更出色的品牌体验。人们已经习惯了与成熟的品牌互动，当他们遇到一个没有扩展到多个接触点并沿着这些接触点保持一致的品牌时，他们会对品牌和公司产生厌倦。
在当今的经济环境下，小公司和创业者可以与大公司竞争，但他们必须拥有成熟的品牌才能做到这一点。如果您真的想将您的业务和品牌推向更发达的领域，那么将品牌延伸到标志之外是这一过程中的关键一步。如果你不这样做品牌延伸，你就会被降级为二流品牌，而这并不是企业家应该有的地位。
