一般来说，设计师会关注品牌的外观是否美观。然而，品牌专业人士会考虑品牌的设计，但要将其作为更广泛框架的一部分，该框架关注品牌的精神，以及品牌在帮助公司优化营销目标方面的作用。品牌背后的策略是品牌科学。
这体现了品牌专业人士和设计师之间最大的区别之一：不仅要有创造性思维，还要有从商业和营销角度进行战略性思考的能力。
品牌科学是什么？
让我们从“策略”这个术语开始（大多数人无法理解的难以捉摸的、无形的术语）。对战略的定义是“通常需要很长一段时间才能实现特定目标的周密计划或方法”。如果您致力于长期打造品牌……那么问题就变成了：为什么您不制定品牌战略？
您很可能有一个商业策略。你甚至可能有一个营销策略。但介于这两者之间的是您的品牌战略。
什么是品牌战略？
品牌战略是建立品牌的第一步，因为它奠定了基础并指导所有后续决策和活动。
您的品牌战略定义并阐明了您的品牌的多个层次，包括：
目标受众
品牌宗旨
品牌原型
品牌架构
竞争格局
品牌承诺
品牌定位
品牌平台
消息传递
这就是品牌科学。然后这些数据就转化成了艺术。
