我们想谈谈标志设计和时的文字标记和符号、字体、图像和颜色方面，您几乎有无限的选择。但是，当需要选择文字标记、符号或组合时，您应该考虑哪些因素？我们讨论了标志设计的范围，从文字、文字驱动和概念简单到符号、图像驱动和概念复杂。在文字方面，知名品牌包括Google、Netflix 和可口可乐。拥有成功符号标志的品牌包括 Target 的靶心和 Apple 的苹果。
通常在进行标志设计时，都会有一种“应该”的感觉。我应该有一个形象，我应该考虑未来我的品牌仅凭一个符号就能被识别，我应该使用不仅仅是文字的东西（或者“越多越好”）。但这些“应该”可能会阻止你为品牌的使命、愿景和目标做出最佳选择。
在考虑文字标记、符号或组合时，需要考虑以下关键点：
思考品牌名称显然是第一步。
我的名字是否太长，以致于不能成为有效的文字标记？
我的品牌名称具有描述性吗？
这个名字是否需要视觉帮助来传达我们所做的事情？
你有国际观众吗？
您是一个相对较新的品牌，目标是建立知名度吗？
如果您的名字很长，或者没有描述您的业务，那么符号可以帮助您脱颖而出。同样，如果您的企业是国际企业，您可能要考虑使用符号来帮助增加含义，因为语言障碍可能会存在。如果您是一个较新的品牌，并且真的想建立知名度，那么重复和可见性是一种让您的品牌留在公众想象中的策略（您以后可以随时将品牌重塑为符号）。
您的品牌是否展示或讲述？
标志设计的功能也可以反映出品牌的价值。如果您的品牌承诺采取行动，那么您可能更适合通过视觉而非口头传达这一点。如果您的品牌注重建立关系、讲故事和社区，那么采用合适的颜色和字体的文字标记可能是您的最佳选择。
标志图形元素能够表达文字标记无法表达的内容吗？
这里你要关注的是符号或标志图形元素如何增强你的信息。例如，如果你的品牌有多个子品牌，那么符号可以帮助打造统一的形象。图像可以帮助传达含义，这是为你挑选合适标志的关键。
一个标志图形符号足以表达您的意思吗？
有时越简单越好——添加符号或图像实际上会增加混乱或让受众感到困惑。符号本身可能很容易识别，但它足以传达您的业务并建立知名度吗？可以借鉴香奈儿或路易威登等高端品牌的做法，这些品牌的名称本身就很优雅，而且引人注目。
要点是，您不会仅仅为了添加标志设计而添加内容——与其他品牌决策一样，选择字标、符号还是组合取决于您的品牌需要向受众传达什么。
