我知道我应该使用品牌原型来发展我的品牌。但它们是什么？我该如何使用它们？如果您正在考虑品牌塑造或重塑，您很有可能遇到过“情人”、“英雄”、“小丑”以及所有这些被称为品牌原型的东西。乍一看，它们似乎很容易理解，但很容易偏离轨道。所以让我们深入了解一下。
什么是品牌原型？
品牌原型本质上是一种工具。它们借用自心理学家卡尔·荣格的作品，原型最初被称为“原始意象”，荣格认为它们存在于“集体无意识”中，并且具有普遍性，或者至少具有跨文化性。这个想法是，我们生来就知道这些不同的原型绝对存在。
由于它们在如此深层次的本能层面上具有可识别性，我们可以利用它们来塑造强大、能引起情感共鸣的角色和故事。在品牌塑造中，它们有助于清晰表达和明确品牌的声音。每个原型都有自己的世界观。品牌塑造的关键在于利用原型作为工具，得出关于其世界观的合理结论。了解核心动机可以帮助您以原型的身份探索世界（例如，情人在社交媒体上听起来像什么？）这些结论可以帮助您的品牌确定如何与世界互动。
当然，讲故事不同于告诉别人“哦，买这个就好”和编织一个精彩的故事，让你的目标受众从沉睡中醒来，而他们除了需要你卖的东西之外一无所知。
避免按字面意思使用原型。这是说起来最容易，但在实践中却最难的事情之一：你的原型并不是你的品牌的字面代表。很简单，对吧？直到你试图以品牌原型来回答问题时，情况才变得简单。例如，仅仅因为你的业务确实是护理业务（如医疗、教学或日托业务），并不意味着你必须选择“看护者”作为原型。这并不意味着你需要避开“魔鬼”。
被普遍视为“关爱者”的品牌无疑具有关怀、无私和善良的特质。金宝汤经常被用作“关爱者”的例子，而我们从根本上认为金宝汤是火炉旁的一条温暖的情感毯子。
与此同时，像魔鬼这样的品牌原型可能看起来不受欢迎，但请记住，你的形象并不是你品牌面向公众的代表。你的客户和客户永远不会真正看到你的原型。然而，你的观众会认识到力量和决心是你品牌的关键部分，如果使用得当，就会对魔鬼让观众屈服的渴望做出回应。
不要陷入刻板印象。请注意使用原型作为指导与依赖刻板印象之间的区别。刻板印象描述的是一种基于感知的态度，本质上是消极的。你可以将原型视为“原始”或原型——它提供了一个框架，但没有假设。
您的品牌的责任是充实原型，而不是让它沦为陈词滥调。例如，罗恩·斯旺森和罗恩·勃艮第在很多方面都非常相似。但创作者、编剧和演员将他们塑造成了令人难忘的角色，您可以轻松地进行比较和对比。
我的原型会改变吗？
人们有时会问，你的品牌原型是否会随着品牌的生命周期而改变，答案并不直接。文化本身不可避免地会发生变化。根据荣格的说法，这些原型不会改变——但它们与世界互动的方式需要成长和适应。人们想知道应该为自己的品牌采用多少个原型。根据荣格的说法？一个。根据我们的说法？两个就够了。只是不要让你的品牌过于复杂。
