品牌颜色都蕴涵着独特的性格和情感表达，因此我们对不同颜色的感受和联想也是各异的。色彩内涵的范围旨在于颜色本身，还包括物体或事物的风格、感觉，甚至某些独特的特征，以及人的态度和性格等方面都属于色彩的世界。品牌色彩在整个品牌活动中扮演着重要的角色，作为视觉体系的一部分，色彩和整体视觉体系同样通过眼睛这个窗口进行延伸和发挥作用。科学研究表明，人们对于一个真实的物体，首先看到的是颜色，然后才是形状、形状和细节等内容。在接收信息的过程中，人们超过80%的信息是通过视觉获得的，这使得眼睛成为我们最强大的感知器官之一。

大脑和眼睛在图像处理方面的性和缺陷，是任何高效的仪器和设备都无法比拟的。色彩和整个视觉体系的形成与传播都依赖于眼睛的完成。因此，品牌在选择和运用颜色时必须深入研究考虑色彩所传达的情感和品牌形象，确保色彩在品牌传播和识别中发挥最佳效果。

首先，让我们了解调色板的用途。

调色板是一系列颜色和配色方案，为您的品牌提供视觉基调……您想要通过视觉表达的“外观和感觉”。当62% 到 90%的目标受众的决策仅基于颜色时，根据您想要创造的感知来选择颜色就显得至关重要。因此，如果调色板有助于确立这种基调，那么我们需要了解消费者对颜色的个性感知。

那么性格对于品牌颜色的期望是怎样的呢？

根据个性来判断品牌颜色需要综合考虑各种复杂的感知和文化体验。即使色彩心理学研究缺乏正式的科学数据，人们只需考虑一些关于颜色的全球观点（例如这里或这里），就能意识到这些感知确实存在。不过，正如本文作者所指出的那样，阐明关于颜色的坚定规则可能就像塔罗牌阅读一样主观。

但这并不意味着您就此放弃！您无需对品牌颜色进行科学研究即可将其用于品牌推广。从我们自身的个人经验中，我们知道目标受众会受到颜色的影响。从我们自身的个人经验中，我们知道某些目标受众会将特定的观点与特定颜色联系起来：否则，为什么那么多美国人会将女孩的育儿室漆成粉红色？因此，不要依赖无可争议的证据或关于颜色个性的规则，而是使用已知的关于目标受众的预测和期望来塑造和创建您想要的品牌认知。这不仅关乎颜色本身，还关乎您的定位和目标受众的背景。这种背景就是您塑造颜色个性的方式，让橙色显得奢华。

不同品牌标识及其颜色的图像。

你看出其中的联系了吗？这能解释为什么 PayPal 使用蓝色吗？为什么 Whole Foods 使用绿色吗？这些标志和颜色选择可能让人感觉很老套，就像给男孩的育儿室涂上蓝色一样。

但你有没有注意到其他一些可能有点出乎意料的东西？提示：英国石油公司和全食超市都使用绿色。还有：将哈雷戴维森的橙色与爱马仕进行比较。仍然认为粉红色是女性化的？你一定不是粉红狮橄榄球俱乐部的成员。蓝色不仅仅是 Chase、Paypal、Capital One、美国银行、花旗银行的西装……在 JetBlue，蓝色也很有趣。 

捷蓝航空 3 架飞机的图像。

为什么石油公司和杂货店都使用绿色？为什么摩托车和手提包都使用橙色？  

这些品牌利用人们对您的期望做出预测，有时甚至挑战您的期望……以此吸引您！Thomas Pink 的灵感来自“矛盾中带着一丝狡猾”，难怪这个奢侈品牌会使用粉红色。在橄榄球上。

 但我还是不明白橙色代表什么奢华？

你并不孤单。然而，爱马仕却非常成功：2015 年，在各大奢侈品牌中，爱马仕在 15 年中的 13 年中税后利润最高。据多个博客来源称，爱马仕的橙色包装盒源于二战期间纸板供应短缺。这种颜色一直沿用至今，植根于比这家 180 年历史的公司年轻得多的传统。具体而言，据至少一位作者称，大胆、可见性和传统是爱马仕用来吸引目标消费者的观念。我们同意这一观点，并认为这与哈雷戴维森用来与其非常不同但同样大胆的目标受众建立联系的观念相差无几。

色彩个性问题让我们回想起我们一直提出的一个问题：你的市场定位。颜色很重要。但你不能根据规则来选择颜色。它必须是经过充分分析的视觉和语言识别的一部分，这样你才能理解你的品牌运作的背景和情况。这就是让蓝色充满乐趣、橙色奢华、粉色阳刚之气的方法。您的品牌还能通过哪些其他方式满足人们对个性色彩的期望？如果你的品牌已经让你走到了极限，那么只有一个办法可以让它走得更远。不是找营销机构，不是找商业教练，甚至不是找平面设计师。