独特的美国黑白饼干品牌奥利奥 (OREO ) 推出了其新的欧洲品牌平台“Trust The Twist”。 这个标志性的饼干品牌展示了最新创意、战略平台和创意活动 。最新的品牌创意活动活动旨在利用该品牌深受喜爱的扭动仪式，将趣味性带入日常习惯并成为人们日常生活的一部分。
随着奥利奥的转变
此次品牌创意活动的灵感来自麻省理工学院工程师在 2022 年进行的一项研究，该研究延续了普林斯顿大学 2016 年的一项研究的脚步。研究人员试图了解为什么在扭动奥利奥饼干后，奶油总是粘在一边，而且几乎从不均匀分离。即使在发明了一种名为 “OREOmeter”的特殊设备后，研究人员仍未得到明确的答案。
然而，这项研究促使创建了一个名为“Trust The Twist”的欧洲品牌平台，让奥利奥成为一种有助于做出决策的新型抛硬币快乐工具。当今世界要求我们快速做出决定，经常做出决定，并认真对待这些决定。然而，该品牌认为，也许还有另一种方式来处理日常生活，让我们的生活更加愉快：推出 Twist。
当尝试扭转奥利奥时，我们永远不知道“奶油”——每个奥利奥饼干的甜蜜软糖馅料——最终会在右侧还是左侧。这种随机结果使得Twist成为完美的工具，我们可以用它来处理每天面临的所有小事、重复性或重大决定，就像抛硬币一样。“左边是奶油还是右边是奶油？”变成了经典的“正面还是反面？”的更有趣的版本。
“信任 Twist”平台面临多重挑战：改变消费者对日常生活等既定事物的看法和态度。因此，您可以通过将 Twist 融入日常生活来实现这一目标，在您意想不到的地方激发精神。
拥抱目标、传统和个性：打造多方面的品牌创意活动活动除此之外，该平台还从品牌的宗旨、传统和愉快的个性中汲取灵感，打造了一场以多种媒体为核心的活动。
LePub 阿姆斯特丹首席创意官 Miloš Obradović 分享道：“当我们坐下来策划奥利奥的新品牌营销权益活动时，我们知道我们有一个强大的工具可以利用 Twist 的习惯。它很久以前就已经在流行文化中重新占据了一席之地，所以我们毫不怀疑它是继续传承品牌传统同时让奥利奥内在的趣味性得以展现的关键。‘相信 Twist’ 是一个勇敢而幽默的宣言，来自一个一直鼓励人们更轻松地对待生活并将继续这样做的品牌。”
该品牌营销活动最初于 2023 年在西班牙、葡萄牙、波兰、立陶宛、爱沙尼亚、保加利亚、罗马尼亚、东非大区和希腊启动，目前计划扩展到欧洲和澳大利亚，并进行更广泛的推广。此外，此次品牌营销活动还将包括电视电影、数字和社交媒体活动、以及亚太地区、中东和非洲（EMEA）和中欧和东欧（CEE）的本地活动。
