麦当劳的金色拱门是历史上最知名的品牌元素之一,它只能与耐克的口号、亚马逊的包装和可口可乐的红色等其他标志性资产相匹敌。这些品牌资产易于识别,并鼓励受众迅速回忆起与其相关的特定品牌名称。
但什么是品牌资产?我们的深入指南涵盖品牌资产是什么,它们为什么重要,不同类型的品牌资产,成功创建,利用和实施这些资产的最佳做法,等等。
品牌资产是一个可识别的品牌元素,很容易连接到公司的身份。有各种各样的品牌资产,但其中一些最常见的资产包括:
品牌资产对于品牌差异化和品牌联想尤为重要.当与竞争对手的品牌资产相比时,你的客户应该能够很快地挑选出你的品牌资产,即使它们有类似的颜色、口号或声音。这些元素还可以帮助公司理解品牌定位并确定其优先级,从而加强品牌的信息传递和用户体验。
品牌资产和 数字资产 与众不同,只是略有不同。数字资产是指你的品牌有权为任何目的使用的任何数字文件,而品牌资产是专门用来表达品牌身份的要素,而不是其用户、目标受众或利益相关者。品牌资产可以是数字资产,但并非所有数字资产都被归类为品牌资产,特别是那些用于特殊营销活动或影响者项目的资产。品牌资产是专门用来表达品牌的身份,而不是其用户、目标受众或利益相关者。
虽然有四种基本的品牌资产类型,但还有各种各样的其他独特元素公司可以为自己的品牌所采用。并非每一家公司都需要使用每一种资产--它们可以根据品牌的需求进行个性化。
A 品牌名称 非常简单:这是你品牌的标识符,应该是引人入胜的、独特的、容易记住的。强有力的品牌通常坚持单一品牌风格或命名惯例,其中可能包括:
虽然这些品牌不需要遵循这些命名建议,但戴尔、微软、IBM、吉百利、法拉利、ABC等标志性公司已经成功地应用了这些风格,并将自己固定为成功的品牌名称。
品牌示例: css是一个容易识别的药店和品牌名称。公司正式进入市场 消费价值商店 在1963年,并于1964年过渡到css,八年后几乎翻了一番。
每个品牌最能识别的资产之一是标志。这种视觉资产应该是你的公司独有的,可以用于几乎任何类型的营销材料,运动,项目,或其他品牌元素。标识也可以修改为网络和实际使用,这可以帮助公司使用一致的品牌和 标识设计 各种不同的格式。
品牌示例: 苹果的标志虽然不是原来的标志,但自从 它最初的概念 在1977年。简单的平面设计在一个饱和的技术产业中很快被识别出来,使它成为一个真正成功的品牌标志。
除了品牌的名称和标志,色彩调色板是最容易识别的品牌资产之一。色彩会影响品牌对目标受众的第一印象,所以考虑学习和追随 色彩心理学 决定你品牌的颜色。你将需要一个互补的颜色混合设计,以吸引你的眼睛和颜色设计,以激发信任,舒适和积极性。
品牌示例: 可口可乐称其标志性的红色是"第二个秘密配方",因为它知道 可口可乐红 抓住了。虽然这种颜色无法与官方的PANANE颜色匹配,但它马上就被识别出来,是世界上最大的软饮料品牌之一的同义词。
品牌喜欢保留一个理由 口号 简短而甜蜜:它们更容易记住和重复。像"就这样做"和"地球上最快乐的地方"这样的著名口号,会自动地与他们的著名品牌--耐克和迪斯尼乐园连接起来。特别有效的口号或口号几乎总是搭配标识,以帮助客户快速联想,无论这些行是听或读。
品牌示例: 经过20多年的坚持不懈的努力,人们很容易识别出麦当劳的"我爱"口号,这是该行业最成功的口号之一。公司花费了 超过10亿美元 在2003年的初期活动中创造了一个独特而难忘的口号。
虽然品牌的标志是一个直接的标识符,但公司插图和肖像风格鼓励在所有项目和平台上的品牌一致性。许多公司将创建并将图标库和插图指南纳入其品牌指南,以建立一致的视觉。这些图标和插图风格可以用于博客文章、社交媒体平台和帖子、内外营销材料以及所有品牌项目--无论是受众。
品牌示例: 星巴克的标志是标志性的,插图风格也是。从星巴克杯、杯、杯、杯等品牌产品到礼品卡、社交媒体帖子以及该公司的应用程序,其插图风格给品牌带来了生机。
字体风格不仅仅是使标志或营销活动看起来很酷--它们提高了可访问性和可读性,提高了资产寿命,并鼓励直接品牌联想。一些著名品牌,如纽约时报,佳能,联邦快递,乐高,实际上使用印刷标识,这有助于提高字体识别的各种形式的视觉媒体。
品牌示例: 全球最受欢迎的搜索引擎谷歌(Google)使用了一个被称为谷歌(Google)的品牌排字家族,它的所有产品和服务都是这样。这个字体家族只用于谷歌的其他产品,使它成为一个独家和标志性的品牌资产。
你的品牌网站不仅仅是你的客户的登陆页面--它是不可替代的品牌资产。一致的网站,正确的品牌,可以快速帮助公司建立信任,提高行业权威,增加品牌信任在线,这可以帮助品牌的投资回报率和支持其定位。强大的品牌网站也可以充当公司的数字营销枢纽,并与社交媒体平台等其他资产连接。
品牌示例: 作为一个全国性的租赁和房地产市场,对齐洛来说,设计和支持一个简化的在线体验是至关重要的。该品牌的网站使用一个简单的界面,很容易导航,这使客户保持在页面上。此外,轻松的搜索功能和筛选选项帮助公司优先考虑用户体验,鼓励重用和重访。
沟通是生意成功的关键,但是 如何 你在哪里、何时、为什么交流,都是重要的。一家公司的 品牌之声 帮助其个性成长,并应反映品牌和客户的价值、使命、愿景、需求和需求。品牌的声音几乎可以是任何东西--从时髦或滑稽到异想天开或直截了当--但它需要优先考虑公司目标受众的人口结构。
品牌示例: 在市场营销界,攻击性往往被贴上负面的标签,但对于哈雷-戴维森来说却不是。摩托车品牌的声音为其交流注入了力量和攻击性,但不足以拒绝客户。相反,它优先考虑自信、男子气概、坚定不移和其他看起来有侵略性的品质,这实际上有助于建立品牌的可靠性和一致性。
每个人都喜欢公认的吉祥物。吉祥物,比如"库尔援助者"、"老虎托尼"、"切斯特猎豹"和"笑牛",都是品牌的化身,让它们看起来像人。吉祥物可以让喜欢娱乐的喜剧人物发光,但是拥有更严肃身份的品牌也可以受益于一个深思熟虑的吉祥物的可人性,难忘的品质。
品牌示例: 米其林的米其林人--更正式的名称是Bi本丹--是一个国际知名轮胎制造商的品牌吉祥物。米其林·曼从他的大微笑到他的身材由堆叠的白色轮胎组成,他自1894年以来就一直在这个品牌吉祥物场景中占据主导地位。
虽然对于普通人来说,耳鸣看起来可能不太方便,但营销人员知道音频是一种非常有效的品牌资产。像国营农场的"就像一个好邻居,国营农场就在那里",农民保险公司的"我们是农民,流浪汉,流浪汉"都是很容易识别的品牌产品和服务。其他的 音频元素 就像音乐和声音效果一样,也可以鼓励记忆力和品牌联想而不费多大力气。
品牌示例: 虽然网飞公司是世界领先的流媒体服务提供商之一,但它的"Tudum"效果,即使不是比品牌本身更受欢迎,也是一样。网飞公司通过创造网飞公司的Tudum和Tudum:一个全球球迷活动,这是与该品牌标志性的声音效果相关的两个次级品牌体验。
社交媒体平台是品牌加强品牌认同的又一个空间。这类品牌资产有多种形式,可包括在诸如"因特网数据库"、"Facebook"、"X"(前推特)、"链接"、"YouTube"等网站上创建和维护多个账户。A 跨社交媒体渠道的品牌身份 可以有所不同,但它应该优先使用相似或相同的标识、色彩调色板、音频、吉祥物和品牌语音。社交品牌资产,如封面图片和个人简介照片,也可以帮助公司快速和一致地向客户表达他们的品牌价值。
品牌示例: 艾尔布拥有伊达格拉姆游戏。它以旅行为灵感的形象在各个账户中都是一致的,并能很快传达出它的使命:为任何人提供一个归属任何地方的地方。另外,航空广播公司一直在推广用户生成的内容和影响者营销,给其社会资产一种真实的感觉。
对于销售和运输有形产品的公司来说,包装是一种重要但往往被遗忘的品牌资产。可识别的包装可以帮助建立品牌认同,提高意识,并鼓励特定的联系,所有这些都来自于客户家的舒适。适合你的品牌个性和定位的设计包装--从最大化到 最小包装 一切都在中间。
品牌示例: 作为一个化妆品和护肤品品牌,格罗塞尔理解制作一个好印象的重要性。该品牌的包装是光滑和最小化的,产品使用可回收,可重复使用,可回收包装。与顾客在一起的时候,看到"Geler"的粉色小袋并不少见,这也有助于树立品牌意识。
品牌资产之所以必要,原因很多,包括建筑业 品牌意识 以及建立权威。在投资独一无二的品牌资产和资产管理系统之前,探索这些要素之所以重要的最重要原因。
品牌信任是通过一致性建立起来的。统一的品牌资产使客户能够快速而容易地识别公司的产品和服务,而无需猜测,这可以帮助他们将品牌与开放的沟通和优质的客户服务联系起来。这种有意识的营销方式也有助于品牌建立可靠的声誉,以受众的需求和需求、问题/解决方案的回应和行业权威为中心。
一贯的品牌资产也可以提高和增加投资回报率。与其花费时间和金钱为个人活动或产品创造新的资产,不如考虑重新使用品牌资产,包括标识、标签、视觉资产、图标和其他侧重于形象或声音的元素。这种重复可以让品牌和客户更加熟悉,这有助于鼓励以可识别的产品和服务为中心的购买习惯。
与伟大的品牌资产带来伟大的品牌指导要求.成功地 建立和加强品牌的特性 ,公司需要创建并优先考虑一致的款式。如果你的公司专注于创造强有力的资产,你将需要编译和制定指导方针,这可以帮助营销人员构思、发展、改造和巩固一致的品牌认同。
只有当品牌资产被正确创建、使用和分配时,公司才会看到其好处。遵循这些品牌资产最佳实践来创建和利用优化的资产。
编译你的品牌资产是很好的第一步,你需要投资于专用于存储、组织和保护这些资产的软件。使用A 品牌资产管理 (BAM)系统,通过优先排序一致的使用和限制重复和不必要的元素创建来节省团队时间、金钱和精力。强大的BAM平台可以分类为 数字资产管理 系统,这也可以保护你的资产免受侵犯版权和其他邪恶活动。
品牌资产应该对不同的团队开放。管理系统 品牌夹 智能表可以授予和控制资产的可访问性,同时保持资产的组织、更新、保护和存储在集中的位置。简化获取和管理资产也可以加快速度 数字工作流程 减少路障。
品牌资产是公司的一个重要组成部分,应避免不当或非法使用。考虑制定治理政策和投资于 数码版权管理 保护资产不被错误使用的系统。这些政策应当定期更新、审查并由所有能够访问品牌资产的用户签名。
虽然数据追踪和分析可以帮助营销人员了解特定品牌资产的成功,但它们也可以提供更多关于总体资产使用情况的见解。资产追踪帮助营销人员了解资产的使用地点和时间,并能提供对最近更新和正在进行的项目的深入了解。这些分析还帮助公司了解哪些活动、信息和元素会引起品牌目标受众的共鸣。
随着品牌资产的增加,可能出现更多的错误、错误陈述和其他资产滥用。为了消除这种可能性,创造一套 品牌指南 你的公司和第三方也会这么做。本指南应包括公司名称、标志、色彩和其他品牌资产的使用和表示细节。将本指南分发到整个公司,以帮助确保正确的资产使用和归属.
虽然资产需要访问,但访问权限需要控制。考虑只给予观众或客户必要的控制,并增加编辑、帐户经理和其他主要利益攸关方的访问权限。可以在大坝系统中快速分配接入,并应根据需要进行修改、更新和撤销。
即使拥有顶级的数字资产管理系统,品牌也需要优先考虑资产组织。增加组织的最简单方法之一是在品牌资产管理系统中进行标签和标记。使用 元数据 根据资产的使用、更新和退役情况标记和标签。
建立资产审批系统,供管理员查看和批准新的、更新的和归档的资产。这个系统可以帮助消除资产滥用,保持品牌元素的一致性,并保证资产是使用公司的品牌指南适当创建的。
