Keller成立于1983年，作为一家全球领先的房地产和技术公司，它不仅在市场中占据着举足轻重的地位，还在不断塑造行业的未来。然而，随着市场的变化和消费者需求的演变，Keller面临着一系列挑战，尤其是在品牌架构和科技融合方面。公司拥有复杂的品牌架构，覆盖了多个受众和不同的品牌，因此意识到其品牌是从下往上创建的这一点至关重要。
在这样的背景下，Keller作为房地产行业的领导者，明白品牌的持续发展不仅仅依赖于市场的变化，更需要深入挖掘与客户之间的关系。随着科技在房地产行业中日益扮演重要角色，公司清晰地认识到，科技不仅是提升效率的工具，更是潜在的收入来源。因此，Keller致力于创建一个综合平台，旨在将代理商和房主团结在一个数字保护伞下，以培育持久的关系。通过这样的努力，公司希望在竞争激烈的市场中保持领先地位，帮助客户在复杂的房地产交易中获得更为人性化的体验。
随着房地产行业的竞争加剧，Keller意识到，许多经纪人正越来越依赖第三方房地产技术平台，这一趋势令公司深感不安。为了减少对外部平台的依赖，他们加快了自身平台的建设，力求在品牌形象上脱颖而出。新品牌的独特身份将传达出一种温暖的感觉，这对于像Keller这样的大型企业母品牌来说，是一个不小的挑战。通过将这种身份集中在房地产的“人性化元素”上，Keller能够巧妙地传达他们对长期客户关系的兴趣，这种兴趣远远超越了简单的买卖关系。
在竞争激烈、技术平台众多的房地产市场中，差异化成为了制胜的关键。通过对市场趋势的深入研究，Keller发现，建立一个能够在情感上与客户产生共鸣的房地产品牌形象设计，将有助于提高客户的忠诚度与信任度。这种以人为本的品牌理念，不仅能吸引新客户，还能维护与现有客户之间的关系，从而实现双赢。
为了解决品牌形象问题，Keller对主要竞争对手和庭院标牌颜色进行了详细审核，发现了一个独特的机会——使用黄色作为主要颜色。黄色在前院中显得格外醒目，能够吸引潜在买家的目光。同时，黄色也完美契合了Keller作为一个充满阳光和活力的大胆房地产品牌形象设计。这一选择不仅有助于品牌在视觉上脱颖而出，更能传达出温暖和友好的气息，让客户感受到亲切。
在字体的选择上，Keller也表现出对可接近性的重视。新房地产VI设计的品牌个性的核心在于易于接近，这不仅能够吸引用户，还能消除潜在客户对购房过程的恐惧感。选定的品牌名称“Livian”故意设计得像“住在”，它不仅传达了拥有房屋的感觉，更暗示着一种比传统房地产交易更为持久的关系。这种关系的建立，基于对客户生活方式的理解，能够让品牌与客户之间建立更深厚的情感联系。
在房地产VI设计上，标志设计和速记的处理也传达了Livian所代表的品牌个性。在“L”下加下划线的设计强调了Livian在支持代理商和消费者方面所扮演的角色，展示了品牌的易用性和友好、平易近人的个性。这一系列的设计选择，不仅使品牌在市场中形成鲜明的辨识度，还增强了客户的信任感，体现了Keller对人性化服务的承诺。
所选的名字 Livian（有意听起来像“住在”）暗示了这种房屋所有权的感觉——一种比典型的房地产交易持续时间更长的关系。选择字体时充分考虑了易用性——这是新房地产VI设计的品牌个性一个主要元素，它不仅能够吸引用户，还可以让拥有房产看起来不那么令人生畏。标志设计和简写中在“L”下加下划线的处理强调了 Livian 在支持代理商和消费者方面所发挥的作用，同时也体现了易用性和朴实无华、平易近人的个性。
Keller是一个企业家蓬勃发展的地方，它为房地产专业人士提供了一个充满机会的平台。通过Livian的推出，Keller不仅拥抱了这一愿景，更在此基础上进行扩展，帮助房地产专业人士加速实现自由、财务独立与成就感。创建一个具有量身定制身份的新房地产品牌形象设计，不仅为Keller提供了一个机会，传达出一种新的温暖和活力，更能更好地满足房地产经纪人及其客户的多样化目标和需求。
随着市场的不断变化，Keller和Livian的结合将为整个行业带来新的机遇。在这个充满挑战的环境中，Keller凭借其敏锐的市场洞察力和创新的品牌策略，必将继续引领房地产行业的发展。通过不断优化平台、深化客户关系以及强调人性化服务，Keller不仅能够在未来的竞争中保持优势，更能为客户提供更优质的服务体验，推动整个行业向更高的标准迈进。
