项目需求
CVS Caremark 在宣布成为第一家在门店中禁烟的药店时，已经是美国最大的药房健康服务提供商。然而，公众大多将 CVS 视为一家便利店，这一认知促使这家财富 12 强公司寻求一种更为全面、互联的方式来讲述其作为 CVS Health（一个创新药房健康公司）的品牌故事和连锁药房VI设计。
项目挑战
尽管 CVS 是行业领导者，但品牌形象的局限性让其在与公众的沟通中遭遇挑战。为了突破这一困境，CVS Health 必须重新定义自己，将其从单一的药房服务提供商，转变为一个致力于改变医疗保健未来的综合性品牌。这一转变不仅要反映出其多元化的服务，还要体现其在推动健康和医疗改革方面的核心使命。
项目洞察
CVS Health 的使命非常明确——帮助人们走上更健康的生活道路。基于这一核心目标，公司可以将其四大服务品牌整合为一个统一的连锁药房品牌设计形象。这四大服务品牌包括药房与专业药房业务、无需预约的医疗诊所以及药房福利管理产品。通过这种整合，CVS Health 将能展现出在塑造医疗保健未来方面的独特作用。
CVS品牌VI设计的诠释与重塑
海外品牌机构受 CVS Health 宗旨的启发，设计了一个全新的 CVS Health Heart品牌VI设计——一个既大胆又精致的符号，具有强烈的普适性。通过新的调色板、图标和插图库，不仅增添了品牌的趣味性，还提供了简化复杂概念的视觉工具。新的品牌个性——“以心为先”，成为了贯穿所有沟通的核心叙事，传达出一种可信、自信且关怀的语气。
CVS品牌VI设计的心形标志：跨越边界的符号
心形作为标志，不仅跨越了年龄、地域和经历的界限，更象征着品牌的核心价值观——诚信、关爱、协作、创新和责任。巧妙地将现有品牌元素融入新的标识系统中，最大限度地利用 CVS 已具备的品牌资产，例如，连锁药房VI设计延续了 CVS 红色、泪珠形状以及 Helvetica Neue 字体。这种有机的融合，使得品牌既延续了历史，又展现了全新的面貌。
为 CVS Health 注入新活力
作为 CVS Health 连锁药房品牌设计的代理机构，始终致力于为其主要业务计划制定以目标为导向的战略。这些战略涵盖了多个方面，包括收购 Target 药房和诊所业务、打造未来的 CVS 药房零售体验、以及收购 Aetna 的重要举措。从连锁药房品牌设计培训到品牌架构的优化，再到设计资产的持续创新，始终在寻找新的方法，致力于以更加精炼和具有前瞻性的方式表达 CVS Health 的远大目标，助力其在快速发展的医疗保健领域中取得更大的成就。
