1996年，诺华公司诞生，成为当时历史上最大的企业合并案之一。这个合并不仅仅是企业资产和资源的整合，它还涉及到公司名称、身份、标志和定位的创立。更重要的是，面临着一个关键挑战——如何顺利融合来自不同背景的人员和文化。在接下来的十年里，诺华不断努力在全球范围内提升其企业形象，并加强品牌的凝聚力与一致性。到2016年，公司提出了一个全新的目标——通过整合运营，在三个主要部门之间建立一个更加统一的全球品牌。而要实现这一目标，吸引并激励125,000名员工发挥最大潜力，需要极高的奉献精神、承诺和专业知识。因此，诺华再次向品牌机构寻求帮助，希望通过精准的品牌定位和有效的沟通策略，进一步巩固其在全球市场中的领导地位。
为了更好地服务于诺华的全球品牌视觉设计建设，首先对公司内部的受众及其需求进行了深入的调研。品牌机构与诺华的领导者进行了多轮访谈，了解他们对公司文化变革的看法以及他们在沟通过程中面临的挑战。这些访谈提供了宝贵的洞察力，帮助更加清晰地认识到，成功的沟通策略不仅仅是传递信息，更在于能够与员工建立情感共鸣。
通过这些研究，品牌机构意识到，要有效吸引诺华内部员工的注意力，需要采用一种“像诺华一样”的语气，这种语气应该既展现公司的科学精神，又不失亲和力和温度。此外，还需在语言和信息传递中融入一些独特的风格和创新元素，以便让信息更加生动、易于理解。通过这些策略，为诺华公司量身定制了针对不同受众群体的沟通内容，明确了公司文化变革的核心价值观和发展方向。
基于洞察力和调研结果，提出了一系列战略更新，帮助诺华在全球范围内重新定位自己。诺华原本作为一家制药公司在全球市场中享有盛誉，但随着公司研发和创新能力的不断提升，诺华的使命已经从单纯的药品研发扩展到整个生命科学领域。因此，品牌机构建议诺华将其定位从单纯的制药公司转变为一家研发主导的生命科学公司。
这一定位的更新，意味着诺华不仅仅是在医疗领域创造价值，更是在推动全球健康和福祉方面发挥重要作用。这一转型背后的核心思想是：科学不仅能够治愈疾病，更能够提升人类的生活质量和生命意义。而这一理念，也为公司内部文化的变革和外部品牌传播提供了新的视角和动力。
为了更好地传递这一新的品牌定位，对诺华的企业品牌故事进行了更新。品牌机构与诺华的内部沟通团队密切合作，重新梳理并制定了全新的品牌故事框架，使其更贴近公司发展的未来愿景，同时也能让员工更有归属感。这个全新的品牌故事不仅凝练了诺华的企业使命、愿景和价值观，还突出了公司在全球生命科学领域中的领导地位和创新能力。
在此基础上，还着力构建了一套全面的信息传递和员工参与支持工具。这些工具包括内部宣传材料、培训手册、员工指南等，旨在帮助诺华员工更好地理解和传播公司的核心价值。还设计了一整套品牌培训方案，确保员工能够准确传递公司品牌的核心信息，从而在全球范围内统一诺华的声音。
除了品牌故事的更新，还对诺华品牌设计和视觉系统进行了彻底改造。考虑到数字时代的到来和科技创新的迅速发展，决定重新设计公司的标志，以适应新时代的需求。新的标志不仅保留了原有的品牌元素，还通过更加简洁现代的设计风格，展现了诺华作为全球领先生命科学公司的一面。
品牌机构还对诺华的视觉系统进行了全面的更新。包括色彩、字体、图形等方面的元素，都进行了优化，使其更加符合当下的视觉潮流。同时，品牌机构还推出了新的宣传材料和接触点，其中最为重要的是重新设计了诺华的全球网站。新的官方网站在视觉上更具现代感，功能上也更加简便易用，旨在为全球用户提供更加丰富的产品信息和服务内容。
为了确保诺华品牌设计在全球范围内的一致性，还制定了详细的数字和社交媒体指南。这些诺华品牌设计指南不仅涵盖了社交平台的沟通规范，还提供了不同国家和地区的品牌传播策略，确保诺华在全球各个市场中都能保持统一的品牌形象和信息传递方式。
作为诺华品牌视觉设计重塑的一部分，还为诺华的全球传播和营销团队建立了一个品牌体验中心。这个中心不仅是展示诺华新品牌形象的地方，更是一个重要的培训平台，旨在帮助诺华的员工和代理机构更好地理解和传播品牌理念。
通过品牌视觉设计体验中心，诺华的传播团队可以深入了解品牌的核心价值和战略方向，同时还能够通过模拟实践、情境演练等方式，提高他们在实际工作中的品牌传播能力。此外，还定期为员工举办品牌培训课程，帮助他们掌握如何在不同的情境下有效地传递品牌信息，从而确保全球品牌在各个市场的传播一致性。
在诺华的新品牌视觉设计形象中，特别注重将科学精神和创新元素融入到视觉设计中。为此，使用了风格化的科学图案，它们通过色块的演变为整体设计提供了视觉上的反差与张力。这些图案的设计灵感来源于科学概念，它们不仅仅是抽象的图形，更是对诺华致力于科学探索和创新精神的体现。
通过这种方式，成功地将诺华的科学使命与品牌形象融合在一起，营造出一种充满活力和前瞻性的视觉风格。这种设计不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够准确传达诺华在生命科学领域的深厚底蕴与广阔前景。
通过对诺华品牌视觉设计的深入洞察和精准重塑，不仅帮助公司在全球范围内实现了品牌形象的统一和提升，更为其在全球生命科学领域的领导地位奠定了坚实的基础。诺华的品牌转型不仅是一次视觉和信息层面的更新，更是一次深刻的文化变革，它将诺华作为一家创新型生命科学公司的使命与愿景，清晰地传递给了全球的员工、合作伙伴和客户。未来，诺华将继续秉承科学与创新的精神，为全球的健康事业作出更加卓越的贡献。
