2015年，美国最大的报纸出版商之一——甘尼特（Gannett）决定将其公司拆分为两家独立上市公司。该拆分的目的是剥离甘尼特的数字与广播部门，从而简化和规范其作为传统印刷出版商的业务结构。作为这一变革的重要组成部分，甘尼特寻求我们的帮助，为拆分后新成立的公司创造一个独特的科技感品牌VI设计品牌身份。新公司不仅需要继承甘尼特的品牌力量、历史和信誉，同时还需迅速在市场中建立起自己的独立地位和影响力。
项目洞察
在分析甘尼特拆分后的愿景与市场需求后，得出以下关键洞察：新科技感品牌VI设计不仅要承载甘尼特的历史传承，还要展现出未来发展和数字化创新的前瞻性。全新的独立品牌应专注于数字媒体和技术创新，打造出一种与甘尼特以往传统出版业务截然不同的现代化形象。这一转变不仅仅是品牌名称和数字媒体品牌VI设计视觉形象的更新，更是为各方利益相关者创造一种全新的品牌体验。因此，必须制定全面的资源和指导方针，为新公司顺利启动提供支持。
项目解决方案
面对这一挑战，命名团队迅速且高效地制定了一个全新的品牌名称。该名称既能体现甘尼特的历史渊源，又能够展现新实体的未来远景。在考虑了多个选项后，我们最终选择了“TEGNA”这一名字，它源自甘尼特名称的字母，并通过现代化的语感和简洁的发音，传达出创新与技术的元素。这个名字既保留了甘尼特的品牌基因，又具有独立品牌的独特性。
为确保“TEGNA”能够顺利进入市场并获得广泛认同，我们制定了详细的品牌过渡计划，包含了一系列内部沟通工具和资源。这些工具和资源不仅帮助员工理解和适应公司重组带来的巨大变化，还为其在品牌更新过程中提供了清晰的指引。数字媒体品牌VI设计指南和信息手册是此计划的重要组成部分，它们详细阐述了新品牌的视觉识别系统、文化价值观和市场定位，确保每一位员工都能准确传达公司新的品牌信息。
TEGNA数字媒体品牌VI设计是一套全面的实施计划，涵盖了从物理环境到数字平台的各个方面。新品牌的视觉元素首先在TEGNA的办公室环境中得以体现。我们为其办公室进行了重新设计，并更新了所有标牌，以确保员工和访客都能清晰地识别出新品牌的存在。在数字平台方面，我们为TEGNA创造了新的线上形象，使其在互联网上的表现与公司新的定位高度一致，从而巩固了其作为独立数字媒体创新者的身份。
通过这一系列的科技感品牌VI设计品牌塑造和实施策略，TEGNA成功地从历史中脱胎换骨，走向了数字媒体创新的未来。这个过程不仅仅是一次视觉和名称上的更新，更是一次深刻的品牌转型，标志着新公司在市场中拥有了独特的定位和竞争优势。
