项目介绍
SAP是一家总部位于德国巴登符腾堡州瓦尔多夫的领先软件公司，主营企业资源管理（ERP）软件，业务遍布全球130多个国家，客户超过335,000个。作为欧洲Stoxx 50股票市场指数的成分股，SAP在全球科技行业中占有举足轻重的地位。随着从传统的后台系统扩展到基于云计算的端到端解决方案，SAP正面临一个重要问题：如何通过品牌形象升级来引领其日益扩展的产品组合，并深化与现有客户及未来潜在客户的关系？
项目洞察
通过一系列定量和定性研究，深入了解了SAP品牌对客户购买决策的影响力。结果表明，SAP品牌是客户选择其解决方案的关键驱动力之一。与此同时，SAP有机会通过品牌形象升级一个更简单、更具凝聚力的品牌故事，进一步提升客户的购买意向，并使品牌形象更加清晰和鲜明。因此，品牌机构的任务是帮助SAP讲述一个能够涵盖其复杂产品组合的故事，同时向客户传递更具吸引力的信息。
SAP标志设计
作为SAP的品牌代理合作伙伴，海外品牌机构制定了一项强有力的产品组合战略，为SAP品牌的简化和提升奠定了坚实基础。通过这一战略，SAP能够更有效地传递新产品和解决方案的信息，并将收购的品牌与原有品牌无缝整合，进一步加强其创新历史在下一代客户和员工中的传播。
在品牌形象的更新过程中，专注于持续创新与动态发展，并通过全新的视觉设计语言来体现这一理念。对SAP标志设计进行细微调整，旨在提升其现代感和视觉冲击力。新标志特别考虑到数字世界的需求，具有强烈的视觉表现力，无论在何种背景下都能生动地展示，迅速吸引大型企业客户和个体消费者的注意力，增强其与品牌的情感连接。
为了应对SAP标志设计在视觉沟通方面的挑战，品牌机构开发了一整套专有的视觉工具，包括插图、图像与摄影指南，新的调色板，以及排版样式等。这些工具不仅帮助SAP提升了品牌的一致性，还确保了其在所有客户接触点（如官网、活动、招聘宣传等）上呈现出无缝且引人入胜的体验。
SAP品牌形象升级
随着品牌形象的升级，SAP的云业务迅速扩展，成为全球增长最快的企业云公司之一。如今，SAP是全球最大的云公司之一，拥有超过8000万用户。全新的品牌表现方式有力地展示了SAP的愿景、使命和未来发展方向。通过这一变革，SAP的品牌在全球范围内变得更加具有吸引力，并且在客户心目中更加突出其创新精神和客户导向的特质。升级后的品牌视觉语言清晰地表明，SAP比以往任何时候都更加注重客户需求，更具吸引力，且不断推动行业创新。
通过这一品牌战略和品牌形象升级重塑，SAP成功将自身定位为不仅仅是传统企业资源管理软件的提供者，更是领先的创新驱动者和企业数字化转型的关键伙伴。
