房地产作为住房金融领域的重要参与者，其单户住宅部门在市场上长期落后于主要竞争对手。虽然房地产拥有强大的贷款工具和服务，但面临的挑战是如何在竞争激烈的市场中，吸引主要贷款人更多使用房地产的贷款顾问套件，而不是房利美的，进而推动更多的抵押贷款向房地产倾斜。为此，房地产迫切需要制定一个具有挑战性且具有吸引力的品牌活动，来激励贷款人转向自家的贷款工具并改变其行为。
此时，房地产面临的不仅仅是与房利美的竞争，还涉及如何有效地打破行业惯性，促使贷款人重新审视其业务合作伙伴的选择。房地产需要一个鲜明且引人注目的品牌视觉设计，以突出其在贷款工具和流程中的优势，并且能够在竞争中脱颖而出。
为了精准了解房地产面临的市场挑战以及可以作为品牌优势的信号，品牌视觉设计进行了深入的定量和定性研究，分析了市场现有的竞争格局，同时也对房地产现有的贷款工具进行了全面评估。
尽管这些优势显而易见，房地产在市场传播上并未能够有效地将其特点和优势传达给目标客户，特别是贷款人。市场上对于房地产的认知依旧滞后于其竞争对手房利美。因此，品牌设计公司的任务是如何通过清晰、有力的品牌传播，将这些优势转化为市场竞争中的制胜法宝，并促使贷款人转向房地产的工具套件。
在明确了房地产的核心优势之后，制定了核心的品牌活动理念。房地产所具备的这些显著优势可以通过一个简洁且有吸引力的品牌口号来传达。这一口号不仅精准地体现了房地产在贷款流程优化和数据分析上的领先地位，同时也给贷款人传递了一个非常明确的信息——房地产不仅是一个简单的贷款服务提供者，更是帮助贷款人超越竞争、实现更高效和低风险运营的强大合作伙伴。
为了能够有效传播这一核心理念，设计了一个富有冲击力且具有辨识度的视觉和语言工具包。这一工具包包含了多个广告创意、印刷物料以及数字平台内容，旨在从多个角度讲述房地产在贷款流程中的独特优势。
房地产品牌视觉设计运用了简洁现代的图形语言和大胆的色彩搭配，使广告内容既突出又富有吸引力。通过创意设计的视觉表现，房地产的不仅仅体现在字面上，更通过图形和动感元素向受众传达了房地产领先行业、突破常规的独特优势。
语言方面，品牌设计公司在广告创意中着重强调房地产的核心价值：“加速贷款流程、降低成本、提高违约率控制，并且通过数据驱动的洞察帮助贷款人做出更精准的决策”。使用简明扼要的语言传达复杂的行业信息，使其更加易于理解，同时突显出房地产的独特竞争力。
广告活动一经推出，便通过多个渠道进行传播。品牌设计公司将这一广告活动从线上推广扩展到线下，通过数字广告、社交媒体平台、行业杂志以及展会活动等多种方式，迅速提升了房地产在行业中的知名度和影响力。
与此同时，开展了针对贷款人和行业专业人士的定向推广活动，特别注重通过直接对话、现场展示和客户见证来进一步加深他们对优势的理解。在活动现场，邀请贷款人和行业专家进行互动，分享他们使用房地产工具后的成功案例，以增强广告活动的可信度和吸引力。
这一广告活动的成功并不止于吸引贷款人的关注，更在于它引发了一个深刻的品牌转型。房地产不仅仅建立了一个富有冲击力的市场活动，更使成为房地产整个单户住宅业务的核心品牌理念。在成功的第一年里，原本单纯的广告活动已经发展成了房地产单户住宅业务的统一品牌符号，成为了公司与客户、市场之间沟通的核心载体。
通过这一品牌活动的引领，房地产成功将其在贷款流程优化和风险控制上的竞争优势转化为市场的核心认知，进而促进了贷款人行为的改变。越来越多的贷款人开始选择房地产的贷款顾问套件，并在实际操作中感受到房地产提供的高效工具和优质服务。
房地产通过品牌活动成功突破了市场竞争，突显了其在贷款流程、数据分析和违约率控制方面的核心优势。这个品牌活动不仅帮助房地产在市场上树立了鲜明的形象，更通过精准的品牌传播和有效的广告设计，促使贷款人改变行为，选择更多使用房地产的贷款工具和服务。从一个广告活动逐步发展为房地产整个业务的统一品牌，成为推动公司业务增长和品牌认知的强大引擎。通过这一成功的房地产品牌视觉设计重塑，房地产不仅在行业中树立了新的标杆，也为其未来的发展打下了坚实的基础。
