通过VI视觉设计来展示企业文化、管理架构等核心理念。 VI视觉设计的关键效果包括整个企业的形象设计和企业主品牌的形象设计。此外，企业的整体品牌也会受到影响。 VI视觉设计在整个品牌推广中也起着重要的作用。通过VI视觉设计，您可以快速了解和分析一个企业。互联网的发展改变了人们的生活习惯和消费方式。为了满足人们的消费需求，越来越多的互联网公司成为行业的主流。与传统企业的VI形象不同，互联网的品牌形象在设计方式、表达方式、和沟通渠道。本文客观分析当前互联网企业的品牌特征，以及“互联网+”时代消费者的消费心理和需求，以说明同一完整的品牌形象对于企业的重要性。接下来，我们将分析互联网时代传统VI形象存在的问题，设计一套整体的互联网品牌形象设计方法。最后结合社会发展和社会热点，对品牌形象设计的变化做出预测。我们将分析互联网时代传统VI形象存在的问题，设计出一套整体的互联网品牌形象设计方法。最后结合社会发展和社会热点，对品牌形象设计的变化做出预测。我们将分析互联网时代传统VI形象存在的问题，设计出一套整体的互联网品牌形象设计方法。最后结合社会发展和社会热点，对品牌形象设计的变化做出预测。
20世纪60年代末互联网诞生后，“互联网+”计划席卷全球，并于20世纪90年代传入中国。 2012年，“互联网+”的概念首次出现在第五届移动互联网博览会上[ 1-3 ]。随后，随着互联网设施的不断完善和建设以及数字化战略的不断普及，互联网服务改变了各行业的商业生态，推动了传统企业品牌战略的突破和创新[ 4 ]。 “互联网+”计划意味着互联网与传统产业的结合是一种新的经济形态，互联网已成为驱动中国经济转型升级的内在引擎[ 5]。传统产业依托网络技术优势与互联网深度融合，通过优化生产要素、更新业务系统、重构商业模式完成经济转型升级，从而带动经济生产力实现财富叠加[ 6 ]。对“互联网+”计划的理解可以分为两个层面。首先，“互联网+”的符号“+”意味着加联合，主要应用于互联网与其他传统行业，通过互联网与传统行业的深度融合来进行。其次，“互联网+”整体概念的深层含义是传统产业通过互联网化完成产业升级[ 7 ]]。如今，“互联网+”已经渗透到各个行业，带动商业形态发生巨大变革，催生新产业。从跨境电商、O2O（线上到线下）生活平台到OTA（在线旅行社）旅游网站等，互联网技术推动行业业务转型，引领我们成功开启互联网+时代，它渗透到我们日常生活的各个领域。在互联网的冲击下，传统品牌在品牌策略上暴露出诸多弊端，呈现出传统时代前所未有的尴尬局面。许多传统行业品牌仍走老路。即使他们前期有优秀的品牌理念，没有进行持续的品牌建设，没有搭乘“互联网+”计划创新的快车，错过了与消费者充分对话的机会。
在“互联网+”浪潮的冲击下，传统品牌应将“创新演绎传统品牌”作为企业发展的重要目标。如何在学习成功企业品牌建设的同时，保持以往的优势和历史积淀，适应互联网环境和新媒体营销的变化，是传统企业品牌持续生存和发展的重要问题[ 8]]。作为传统行业品牌，单纯利用互联网作为工具是远远不够的。互联网依靠流量带来眼球经济，将广大受众的注意力转化为流量，进而变现流量。因此，传统行业基于互联网的品牌商业模式的重点是吸引消费者的注意力，了解他们的需求，将品牌融入他们的生活。 “互联网+”带来的各种思潮充分洗礼了传统思维，企业和消费者开始关注生活的时尚追求和个性化表达。作为驱动中国经济市场升级的新引擎，“互联网+”激发新业态崛起，引领文化娱乐消费新模式发展。腾讯通过QQ企鹅的形象，寻求品牌传播效率的突破，努力打造自己的品牌生态系统，赢得消费者的喜爱和认可。一些互联网公司甚至被卡通化了。腾讯、网易、UC又被称为“鹅厂”、“猪场”、“松鼠厂”。他们的成功也吸引了海尔、美的等众多传统线下企业品牌纷纷效仿，成功转型线上。一些互联网公司甚至被卡通化了。腾讯、网易、UC又被称为“鹅厂”、“猪场”、“松鼠厂”。他们的成功也吸引了海尔、美的等众多传统线下企业品牌纷纷效仿，成功转型线上。一些互联网公司甚至被卡通化了。腾讯、网易、UC又被称为“鹅厂”、“猪场”、“松鼠厂”。他们的成功也吸引了海尔、美的等众多传统线下企业品牌纷纷效仿，成功转型线上。
互联网企业短时间内的成长，给各类企业的生存带来了实质性的问题。消费群体和整体消费水平短期内不会发生明显变化。需要解决的最重要的问题之一是如何快速、深入地将品牌保留在消费者的印象中。通过分析国内外成功创立互联网品牌的企业，如腾讯、京东、线友等品牌的发展历程，发现塑造有效的品牌形象是吸引大量消费者的重要方法。消费者数量。对于大多数中小型互联网企业来说，对品牌形象概念的理解还停留在“设计一个标志和一个卡通形象”上，只是将展示空间从纸质转移到了电子屏幕上。这样的品牌形象根本无法满足消费者评判一个品牌的标准，消费者选择这个品牌的概率就会大大降低。
品牌形象是企业文化、企业内涵、企业属性的集合。成功的品牌形象能够准确地向消费者传达企业的特色甚至产品的亮点。从企业成立之初到未来的营销，品牌形象是一种功能性很强的视觉表达，因为消费者首先注意到的是视觉体验。品牌形象是将无形的、复杂的营销理念融入视觉表现，给予消费者对品牌的初步感受，进一步激发消费者对品牌的好感度。
因此，互联网企业必须了解什么是真正的品牌形象，品牌形象需要具备哪些特征。企业进一步需要了解自己需要塑造什么样的品牌形象才能吸引大量的消费者，什么样的设计方法才能塑造成功的品牌形象。从设计师的角度来看，需要分析当前的互联网环境，根据设计趋势的发展来改变设计方法，这对于互联网企业品牌形象的打造是必要的。品牌形象的成功提升可以进一步促进企业的生存和发展。
品牌的概念最早起源于西方发达国家。先进的生产技术和成熟的经济体系为国外品牌形象设计的理论研究奠定了良好的环境基础[ 9]。外国经典卡通形象首先影响了20世纪70年代以后的“卡通一代”青少年。他们被视为伴随着卡通时尚文化成长起来的一代人，商业卡通形象的概念在20世纪70年代被正式提出。当时，美国、日本等发达国家率先利用品牌卡通形象进行广泛的商业运作。美国企业将卡通形象引入独联体后受到高度评价。其中，“必比登”、“米其林轮胎人”、“麦当劳叔叔”、“米老鼠”等经典卡通人物已有一百多年的历史。这些品牌动画片已成功衍生为集相关娱乐、艺术、文化、传媒于一体的集体文化产业，至今，他们的品牌绽放出无线活力，创造了巨大商机。盖尔·汤姆在[中比较了明星和虚拟卡通形象在性格和代言适用性方面的差异]10】并提出“卡通虚拟代言人”、“动画人物代言人”等概念。作者在文献[ 10 ]中得出结论，虚拟卡通代言人比名人代言人与产品更相关，更持久，更能够通过虚拟产生品牌联想。名人在吸引眼球方面有优势，而虚拟在差异化和人物塑造上更有效。与明星代言人相比，虚拟代言人具有可塑性、可控性、可持续性、对应性、经济性等五大优势。部分学者[ 11】认为创新虚拟代言人与以往不同，需要增加曝光度来解决认知度薄弱的现象。文献[ 12 ]分析了品牌吉祥物对品牌认知度和说服力的影响及其在增强品牌偏见方面的作用。有学者[ 13 ]认为，品牌卡通要创造品牌价值，必须具有消费者的认同感和幸福感，并决定什么类型的心理品牌卡通形象更受欢迎。
与其他国家相比，我国对企业品牌形象设计的研究相对较晚，但“互联网+”时代的到来，有力推动了国内设计师对品牌形象设计的理论研究和设计实践。同时，随着知识和信息的全球化，中国设计师可以更方便地接触国际先进设计理论，欣赏优秀的设计作品，从而设计出更多优秀的品牌形象。国内不少学者分析了品牌对消费者的影响以及品牌形象设计所带来的一系列效应，向读者和研究者展示了理论与实践相结合、促进设计市场发展的具体优势[ 14 ]。
一般来说，VI设计是一种能够震撼人们视觉、具有很强的传播力和感染力的视觉识别系统。这个过程就是将企业的非视觉部分转化为视觉图像[ 15 ]。 VI设计包括基本元素的设计和应用部分的设计。基本要素包括企业标志及其标准色、标准文字、辅助图形、具有企业象征意义的图形、标准组合图形的设计等。应用部分的设计是针对企业引导系统、资料、宣传海报等不同区域环境制定应用标准。
企业品牌形象主要包括公司的核心愿景、文化建设、发展规划、人员素质、实践标准等，其中更重要的是积极向上、良好的企业文化。据统计分析，视觉信息约占人脑所有感觉信息的83%。好的设计可以帮助企业从巨大的市场中脱颖而出，因此企业的VI视觉设计就变得非常重要。
然而，在互联网时代，传统的VI视觉形象设计存在诸多缺陷。
首先是VI视觉系统本身的问题；也就是说，企业品牌形象过多。他们并没有深究VI形象的内在特征，只是简单地做了几张海报。这种VI视觉设计方法没有概念和基础，只会跟风。
二是VI设计过于追求视觉形象。在繁杂的信息基础上，一些企业过于追求视觉刺激，认为只要足够华丽，就能吸引大批年轻人。这种方式确实可以在短时间内吸引大量的关注，但过度的美化和复杂的装饰是没有灵魂的，无法实现品牌本身的形象表达。
最后，企业后期的形象拓展设计没有坚持原有VI视觉形象的特点。企业对信息更新速度的过度解读是造成这一问题的原因。企业频繁更新形象建设，会让消费者很快忘记自己以前的成功形象，从而失去消费者。
品牌卡通形象是企业在综合分析时代背景、竞争市场、竞争对手、目标群体等发展因素的基础上设计出的符合品牌定位的卡通形象，产品理念、文化内涵。其形象的原型可以是人、动物、植物或拟人化的无生命物体。
品牌卡通形象设计是企业CI（企业视觉识别系统）的重要成员，最初被称为品牌吉祥物或品牌虚拟代言人。作为品牌的虚拟推销员，品牌卡通形象的首要职责就是宣传自己的企业品牌。随着国内市场的逐步发展以及国家对动漫产业的重视，未来越来越多的企业会采用动漫形象作为自己的品牌代言人。设计符号学是符号学在视觉传达设计、工业设计、环境设计等设计领域的应用研究。构成品牌卡通形象设计的诸多造型元素，如身体比例、动作形式、色彩、五官表情等，可以作为非语言图像符号来传达各种信息。这种形象符号属于象征符号。品牌卡通形象实际上是企业用于自我宣传、群体沟通、信息交流的媒介，是一种符号。品牌卡通形象具有特定的象征价值，能够完成表达完整象征意义的使命。因此，想要了解品牌卡通设计背后的意义，以及如何运用符号学的知识来设计和传达与受众形成友好交流的设计作品，就需要研究其背后的设计符号学。和信息交流又是一个符号。品牌卡通形象具有特定的象征价值，能够完成表达完整象征意义的使命。因此，想要了解品牌卡通设计背后的意义，以及如何运用符号学的知识来设计和传达与受众形成友好交流的设计作品，就需要研究其背后的设计符号学。和信息交流又是一个符号。品牌卡通形象具有特定的象征价值，能够完成表达完整象征意义的使命。因此，想要了解品牌卡通设计背后的意义，以及如何运用符号学的知识来设计和传达与受众形成友好交流的设计作品，就需要研究其背后的设计符号学。
设计符号是附属于设计作品的符号或符号系统，其载体是具体的设计作品。设计符号属于符号学的二级学科。作品所附加的原始符号（来源）的形式是“能指”，这种形式的功能和意义是“所指”。设计符号的三元结构如图1所示。设计符号的信息传播模型是根据信息学科中信息的传播方式建立的，有两个关键词：源和汇。源（source）是信息产生的生产者，汇（sink）是信息到达的消费者，源与信息汇之间的通道称为通道。在信息传播模式中，信息源是原始符号，主要是指信息生产企业要传达的品牌文化和理念符号。经过筛选和编辑的设计过程称为编码过程。全新的符号附加在原来的符号上，隐含信息经过编码后传输到目的地，使得原始符号的信息传输能够找到目的地。具体信息传播模型如图2 .观众收到的设计符号将成为新的符号，高质量的新符号图案将被加载到完整的原始符号库中，供未来设计师参考使用。
因此，设计符号是由原符号派生出的新符号，属于三元符号。用户和观众将理解这个新符号的意图和含义，这个过程称为解码（解释消息）。如果新的设计符号被广泛使用并受到好评，受众就会将其视为共识文化符号，并成为其他设计作品的设计素材，并被纳入原符号的资源库。
品牌卡通形象是品牌的图腾。它通过视觉符号语言表达抽象的概念，传达无形的企业精神，让人感受到强大而丰富的品牌内涵。西方电影工作者和品牌专家根据原型理论，将流行的电影原型分为12种类型：英雄、国王、情人、魔术师、探险家、智者、照顾者、创造者。热门电影和品牌背后都有原型的力量，品牌卡通形象的创作也遵循原型的原则。品牌卡通大多由人物、动物、植物或虚拟形象组成，创造活力来背书企业形象或产品。很大程度上，品牌卡通形象的设计思想是在原型素材的基础上最直观地传达的。据数百个行业品牌案例统计，卡通形象设计原型在互联网行业尤其是互联网交易平台的比例高达90%，而在食品、服装、电器等传统行业，卡通形象设计原型多为人物，其次是动物。原型的化身也占据了一些市场。
如今，设计师想要设计出符合社会企业标准的品牌卡通形象，需要通过对设计原型主题的企业活动特点和文化市场环境的判断来满足需求者的不同需求。往往，需求方在审核的商业促销中不仅注重简单的流行和美观，还注重向消费者展示品牌个性、区分同质竞争对手的诉求。
西方美学史上的学者认为，在设计卡通形象时，通过改变形状的一定比例关系，可以很容易地达到幽默夸张、俏皮可爱等艺术效果。造型比例设计的微妙变化，给卡通人物注入了不同的性格和生动的形象。在互联网时代之前，传统的商业动漫形象造型风格几乎随着动漫产业的发展而改变。特别是20世纪上半叶，美国好莱坞动画片主导了全球动画市场。大部分卡通人物都是在真实人物比例的基础上进行夸张、卡通化的。互联网时代的到来对20世纪60年代以后动画及卡通形象设计的发展产生了积极的影响。美国联合制作公司对动画人物进行了重新设计，比例大胆，将人物头部与身体的比例控制在1:1到1:3之间。1996年亚特兰大夏季奥运会的卡通人物伊兹是第一个设计的卡通人物奥运会历史上由电脑制作的，设计比例为1：1，大眼睛几乎占据了整个图像的1/4，看起来滑稽又热情，如图1996年亚特兰大夏季奥运会的卡通人物，是奥运会历史上第一个由计算机设计的卡通人物，设计比例为1：1，大眼睛几乎占据了整个图像的1/4，看起来搞笑又热情，如图1996年亚特兰大夏季奥运会的卡通人物，是奥运会历史上第一个由计算机设计的卡通人物，设计比例为1：1，大眼睛几乎占据了整个图像的1/4，看起来搞笑又热情，如图3 . 20世纪80年代，互联网技术面向全球，动画技术发达的日本创造了全新的Q版设计。
科学实验证明，在观察动物的前20秒内，人类的视觉感知由80%的颜色和20%的形状组成。 2分钟后，颜色为60%，形状为40%。 5分钟后，两者各为50%，并且这种状态将持续下去。色彩给人的印象极其重要，尤其是对于冲动、热情的消费群体来说。品牌卡通形象成功的色彩选择和搭配，能够充分激发他们的情感和消费欲望。色彩作为信息传播因素，比形状、线条、媒介等其他成分更为重要。理论上来说，任何颜色都可以通过合适的方式成功搭配，而色彩比例是关键。
一般情况下，色彩的选择和搭配应该简洁，而不是多。对于多种颜色，应区分主次关系，考虑搭配、和谐等要素。大面积、小面积色彩的运用，会形成品牌卡通形象整体冷暖的视觉感受，给人最直观的初始形象，形成不同的品牌色调认知。
互联网和传统品牌的卡通形象基本色彩都比较重。在颜色的使用数量上，互联网普遍选择3到4种颜色进行设计，而传统品牌的颜色选择范围很广，大多在4到5种以上。在色温控制方面，双方都乐于合作。使用暖色调作为基本设计颜色。相比之下，传统食品行业的卡通形象更喜欢表现暖色，互联网品牌比传统品牌多选择10%的冷色。表1比较了互联网和传统行业品牌卡通形象的色彩使用数量。
olor: initial;font-size: 0.875rem;vertical-align: top;line-height: 1.5rem;position: sticky;z-index: 2;background-color: rgb(238, 238, 238);top: 0px"> 5种(%)| 超过5(%) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 互联网行业 | 7 | 37.67 | 42.03 | 10 | 33 |
| 传统产业 | 11 | 18.95 | 31.77 | 13.82 | 24.46 |
黑色和白色是互联网最擅长使用的基本色，其次是红色和黄色暖色。例如，京东的欢乐和天猫的黑猫擅长使用黑、白、灰色，而苏宁狮子和亚马逊柯基犬则使用与标志颜色相匹配的橙色。再加上互联网传播渠道的多元化、2D到3D技术的灵活转换、互联网图像的快速更新升级，简单的配色给卡通图像的后期设计和传播赋予了更多的可能性和包容性。互联网行业冷色使用率较传统行业高出近10%，主要得益于近年来生鲜、旅游、团购等服务的推广，其品牌属性多为冷静， 自由的，且新鲜，如表所示2 .
一般来说，大多数卡通形象的色彩选择都力求鲜艳明亮，直接吸引眼球。
一般来说，VI设计的重中之重是标志的灵感和设计，也叫Logo设计，是一个品牌的视觉体现。标志设计独特、创新。其形式包括文字标志、图像标志、图文结合标志。它是企业整体精神和物质内容的概括，也是整个VI设计的核心部分。因此，品牌设计师应该在设计前了解和分析企业的精神文化和物质基础，给品牌明确的风格定位，然后在后续的设计中根据前期的研究数据展现企业的核心生命力。通过标志，公司让公众熟知、熟悉，并逐渐产生信任。以宜家的标志设计为例。宜家的名字来源于其创始人英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 名字的首字母 IK，以及他所居住的埃尔姆塔里德 (Elmtaryd) 农场的 E 和阿贡纳里德 (Agunnaryd) 村庄的 A。标志的内容与实际地理环境和创始人的名字相结合，标志的颜色采用瑞典国旗的颜色为黄色和蓝色，表明宜家来自瑞典。标志的基本图形是椭圆形和矩形。字体虽然采用衬线字体设计，但给用户的整体感觉很强。宜家的标志自设计之初以来经历了多次调整。为了顺应市场的变化趋势，2019年蓝色和黄色的饱和度将会降低。在实际标志应用中，徽标缩小后再打印时会模糊成一个小方块。将字体中近处和远处的三角衬线弄平，以扩大字符间距，解决问题。同时整个结构的调整使得中间的字体看起来比以前更大了，视觉体验也更加舒适。可见标志设计中色彩和结构的设置并不是一成不变的。设计师可以提取当下的时尚元素，利用各种方法进行重新设计，最终达到理想的效果。整个结构的调整，使得中间的字体看起来比之前更大，视觉体验也更加舒适。可见标志设计中色彩和结构的设置并不是一成不变的。设计师可以提取当前的时尚元素，利用各种方法进行重新设计，最终达到理想的效果。整个结构的调整，使得中间的字体看起来比之前更大，视觉体验也更加舒适。可见标志设计中色彩和结构的设置并不是一成不变的。设计师可以提取当下的时尚元素，利用各种方法进行重新设计，最终达到理想的效果。
企业导向系统是企业环境中用于指示方向、划分区域的形象和符号。它不需要太多的语言表达，用极简的图形符号来表达跨越种族和国界的准确含义。企业导向系统以简洁的标识准确概括特定区域位置的功能、外观、结构，协助用户与所处环境建立完美的平面方向图链接网络，帮助用户更快地了解地标建筑的功能。在企业环境中，导向标志的设计者是必不可少的。导视系统作为企业品牌文化的一部分，应与企业标志相适应，并契合整个企业建筑设计的风格。在初创公司中，对导视系统的需求往往并不大。办公区域可分为大块。当特定的支路定位时，可以引导特定的功能区域，将企业、和平、和谐的核心理念融入到路点中。员工工作氛围轻松，支持企业持续健康发展。
Material Design是根据公司自身的需求来设计的。占实际销售额的比例并不大。它只是公司价值观、信仰和其他精神文明的视觉展示。将企业理念融入员工的日常工作、生活中。员工作为公司产品的直接使用者，可以亲身体验公司传播的价值观和核心文化，让员工更深刻地记住公司的文化和理念，增强对公司的认同感和归属感。公司对外宣传的材料包括宣传海报、易拉宝、宣传单张等。实际情况下，可以适当考虑环境天气等因素。例如，除了提前准备好签到表和纸张外，结合天气因素准备与品牌相关的雨伞、雨披等周边产品，可以更好地传播品牌形象，增加用户好感度。例如，奶茶品牌喜茶在材质宣传上追求潮流，不断融入创新元素，将海报设计与年轻潮流热点相结合。整体设计风格符合当下“美即正义”的审美偏好，同时不偏离VI系统设计风格。不断融入创新元素，将海报设计与年轻潮流热点相结合。整体设计风格符合当下“美即正义”的审美偏好，同时不偏离VI系统设计风格。不断融入创新元素，将海报设计与年轻潮流热点相结合。整体设计风格符合当下“美即正义”的审美偏好，同时不偏离VI系统设计风格。
“互联网+”时代的传统企业品牌在新的市场选择中面临着生存压力，迫切需要培育互联网思维。只有把握设计趋势，才能顺应社会潮流，实现突破性变革。为此，传统企业采用高度情感化的设计呈现方式，利用高效、低成本的社交传播渠道，将其品牌卡通形象快速融入人们的日常生活。通过研究国内外成功品牌卡通形象的设计案例，结合设计符号学和符号传播的理论知识，总结了品牌卡通形象从设计构建到受众接受的丰富内涵。此外，本文还对传统企业品牌年轻化目标群体的设计需求进行了引导探索，并完成了其卡通形象的设计。
