性化军备竞赛的最终结果是规则和列表营销，因为在技术方面还没有个性化；根据Experian 的一项调查，实现单一客户视图（个性化必不可少）的三个最大挑战是：无法链接不同的技术 (40%)、数据质量差 (34%) 和缺乏相关技术 (32%)。
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