广告牌品牌竞争不仅传达品牌信心，还可以通过创建自己的“顶级联赛”品牌战，将参与者定位为市场领导者。毕竟，即使是强大而长期的竞争也可能是友好的。
乐高和壳牌重新建立了合作伙伴关系，乐高将生产壳牌品牌的加油站、卡车和赛车，而壳牌将在其全球网络中提供这些产品。然而，在绿色和平组织的压力下，乐高宣布下一轮不再续约。
