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品牌的艺术在在传播和营销过程中的概念体现

品牌的艺术不仅涉及到品牌标识的视觉和言语表现，还包括了品牌在传播和营销过程中所展现的创造性、情感性和艺术性。以下是一些关于品牌的艺术方面的重要概念：品牌的艺术在于如何通过故事讲述、情感共鸣和体验传递来建立与消费者之间的连接。品牌故事不仅仅是关于产品或服务，更是关于品牌的使命、愿景和与消费者的情感互动。

2024-08-28

大多数企业家属于第二种阵营。“品牌”一词在创业对话中频繁出现，品牌建设是企业家阅读的博客和出版物中的热门话题。虽然他们知道品牌建设至关重要，但他们不知道品牌建设能给公司带来什么好处。他们也不知道如何开始品牌建设过程。虽然人们可能觉得品牌营销是无形的，但品牌营销带来的效果却是实实在在的。正如多年来大品牌和我的许多客户所证明的那样，品牌营销有助于公司在人们的脑海中形成独特的印象，并与目标受众建立情感联系——这会影响公司的盈利。

2024-08-26

销售、品牌营销、品牌三者之间的关系

我之所以总是说品牌建设应该先于营销，是因为我经常看到公司使用古怪的营销策略、噱头，甚至神经语言编程来诱骗人们购买他们的产品。这些策略可能会在今天产生收入，但它们会损害品牌，并对整体客户终身价值产生负面影响。企业家和小企业的魅力在于，他们可以很好地将品牌和营销结合起来，创造前所未有的成果。我们的许多客户都了解营销，因此当我们关注他们的品牌时，他们会优化营销策略和战术，从而实现更好的转化和更快的结果。他们不会只是猜测，看看哪种方法有效。他们可以自信地说：“这就是我们。这就是我们的立场。爱我们或恨我们。”他们采取主动的立场，而不是被动的营销态度。

2024-08-26

什么是品牌标识指南？

品牌识别指南从您的品牌平台开始。一旦定义了您的品牌平台，您就可以概述您的品牌体验。从这里开始，你就可以制定每个用户都会遵循的准则。这样可以让品牌体验以一种友好、有序的方式进行。哥伦比亚大学发表了一项研究来定义品牌体验：“品牌体验是指由品牌相关刺激引起的感觉、情感、认知和行为反应。这包括品牌设计的每个部分：身份、包装、信息和环境。”

2024-08-22

品牌营销与品牌设计有什么区别？

许多设计机构声称他们从事品牌营销，但品牌营销和品牌设计是一回事吗？不一定。这两个概念可以融合在一起，但它们仍然是各自独立的概念。只要实际的品牌营销和设计元素之间存在显著的区别特征，品牌和设计机构就可以存在。当谈论品牌设计时，我们总是喜欢从品牌的本质开始：一种期望的感知。

2024-08-22

品牌塑造是公司、产品或服务在目标受众心中创造感知的过程

请记住，品牌塑造是一个过程——一个公司、产品或服务在目标受众心中创造感知的过程：他们的想法、感受、联想和期望。这也是你如何向公众定位自己以及如何将自己与竞争对手区分开来。品牌塑造的成功不仅仅取决于产品/服务的质量。相反，它取决于品牌与受众之间关系的强度。关系的强度在于品牌与受众之间建立的情感联系。这就是艺术发挥作用的地方。

2024-08-08

如何判断品牌是否需要更改品牌名称？

目前，我们正在与一些品牌合作，他们的公司名称存在争议。这个过程可能非常令人兴奋，也可能令人害怕，因为一旦你选定了品牌名称，你很可能会坚持一段时间。尽管如此，命名是一个创造性的过程——是的，有时也是一个具有挑战性的过程。在命名时会出现一些常见问题：我该如何想出一个名字？我的企业应起什么类型的名称？什么时候适合更改我的名字？

2024-08-07

企业品牌建设决策的三条建议

我经常听到企业家说他们想要“有所作为”。虽然这句话可能被过度使用，但这个想法仍然非常有力。我以前用过这个短语。我的许多客户和同事都用过这个短语。我们可能都想为他人带来改变。我知道我当然是这么做的。然而，进一步思考后，我想更深入地研究企业家如何才能真正“有所作为”？仔细观察后，我发现一些最成功的企业家、专业人士和领导者确实在有所作为，他们有着共同的主题。

2024-08-07

企业建立子品牌的优劣势

子品牌是指其特征和品牌价值与母品牌不同但又与其相关的产品或服务。听起来不错吧？当您的业务发展壮大时，您自然会推出更多产品和服务，以更好地服务您的客户。这本能地要求引入子品牌。建立子品牌可以为企业带来多种优势，通过建立子品牌，您可以更好地细分目标市场，针对不同的消费者群体提供专门定制的产品或服务。

2024-08-06

品牌不仅仅是一个标志，将您的品牌延伸到标志之外

您如何通过视觉作品呈现信息也是您品牌的延伸，并且保持与其他视觉识别的一致性可以让您的品牌超越标志而进一步扩展。麦当劳和苹果可能是全球知名品牌，但你可以用同样的方式将品牌延伸到不只一个标志的层面。事实上，你应该用这些方式扩展你的品牌，以创造一种比竞争对手更出色的品牌体验。人们已经习惯了与成熟的品牌互动，当他们遇到一个没有扩展到多个接触点并沿着这些接触点保持一致的品牌时，他们会对品牌和公司产生厌倦。

2024-08-06

如何打造令人们值得信赖的品牌

打造人们信任的品牌在当今的商业环境中，每个人都专注于让自己的品牌与众不同。你的竞争优势是什么？是什么让你具有颠覆性？你如何脱颖而出？你如何吸引注意力？人们急于求异，却忽视了熟悉的价值。熟悉可能看起来很无聊，但这是品牌最强大的力量之一。许多令人难以置信的品牌之所以成功，不是因为它们是最优质的选择，而是因为它们最熟悉。

2024-08-05

品牌的价值：让你成为无可替代的品牌

但品牌究竟为何如此有价值？为什么人们对公司的印象与公司本身一样有价值？答案很简单。品牌将商品变成独特的产品和服务。商品的定义是可替代的商品和服务。品牌将可替代性变为不可复制。商品之间的竞争只在于价格。A 公司生产的一加仑汽油与 B 公司生产的一加仑汽油没有区别，因此理性的买家每次都会选择更便宜的选项。

2024-08-05

世界上最具代表性的品牌设计都是由创新驱动的

确定您的品牌体现了哪种品牌原型，可以让您以与理想客户产生共鸣的方式将品牌故事生动地呈现出来。确定品牌原型只是开始。我们的想法是利用原型让您的品牌在定位、视觉识别、语言识别以及最终的品牌体验方面焕发活力。

2024-08-01

了解品牌的重要性，5个初创企业品牌推广误区

不要低估品牌的价值，公司价值的一半都来自认知和品牌，这是因为正确实施的品牌营销会将您的产品或服务变成独一无二、不可复制的东西：您为消费者提供的独特价值。这意味着品牌建设对于初创公司来说不仅重要，而且至关重要。当你第一次进入市场时，没有人会宣布你的到来。这取决于你。你必须能够向世界传达你的产品的价值：不要只用一个深情的想法来面对市场。如果你不投资品牌建设，消费者会对你的产品形成自己的看法，而这可能不是你想要的。

2024-07-26